澎湃新聞?dòng)浾?吳雨欣

淘寶雙12改名淘寶年終好價(jià)節(jié)。

11月24日，淘寶網(wǎng)商家服務(wù)大廳顯示，淘寶雙12活動(dòng)今年取消不再舉辦，今年12月會(huì)舉辦平臺(tái)大型活動(dòng)“淘寶年終好價(jià)節(jié)”，預(yù)計(jì)11月底開始招商。

隨后，淘天集團(tuán)做出回應(yīng)稱，淘寶雙12改名淘寶年終好價(jià)節(jié)，淘寶好價(jià)節(jié)將于12月9號(hào)晚上8時(shí)正式開啟。相比往年的雙12，折扣力度、商家規(guī)模、商品規(guī)模，全面大幅度提升。

據(jù)澎湃新聞?dòng)浾吡私?，淘寶好價(jià)節(jié)并非新產(chǎn)物，在今年618時(shí)，淘天集團(tuán)就推出了淘寶好價(jià)節(jié)，這也是淘寶天貓618歷史上第一次專門針對淘寶商家生態(tài)所推出的專屬場域和營銷通道。該營銷通道主要是圍繞性價(jià)比需求，因此為淘天集團(tuán)吸引了更多下沉市場和年輕用戶的來訪和購買。

淘天集團(tuán)表示，在雙11平銷期，好價(jià)節(jié)為中小商家?guī)肀l(fā)式增長。淘寶舉辦年終好價(jià)節(jié)，是對好價(jià)節(jié)的延續(xù)和加碼，為各類商家創(chuàng)造更大的增長機(jī)會(huì)。

2011年，淘寶在12月12日上線“全民瘋搶”活動(dòng)，當(dāng)天交易額達(dá)到43.8億元，但在之后的發(fā)展中，前有雙11壓場，后有各類線上線下的年終促銷活動(dòng)，雙12聲勢漸弱，阿里也已連續(xù)多年不公布雙12的成交額。

阿里發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，截至9月30日止三個(gè)月，淘天集團(tuán)合計(jì)收入為976.54億元，同比增長4%。財(cái)報(bào)顯示，本季度淘寶APP用戶數(shù)、交易買家數(shù)、訂單量持續(xù)增長，88VIP會(huì)員同比呈兩位數(shù)增長，規(guī)模超3000萬。

本期編輯 鄒姍