中國商報（記者 蔣永霞）近日，中國商報記者從淘寶方面獲悉，今年“雙12”促銷節(jié)點，淘寶重新用回“雙12”IP，首推全新“撿寶”玩法，讓消費者有機會以12.12元的價格開上寶馬、當(dāng)上“包租公”……為了讓消費者能夠玩得盡興，淘寶還提前準備好了超詳細的“撿寶攻略”。

“雙12”沒取消

“雙12”到今年已經(jīng)走過13個春秋。“雙12”如同“雙11”一樣，早被消費者貼上“狂歡購物節(jié)”的標(biāo)簽。2023年，淘寶將“雙12”更名為“淘寶年終好價節(jié)”，一時間，“雙12”取消的話題沖上微博熱搜。關(guān)于是否取消的問題，當(dāng)時淘寶并未回答。

近日，淘寶正式“辟謠”——淘寶“雙12”并沒有取消。

在12月6日舉辦的一場“雙12”活動內(nèi)測會上，淘寶市場部負責(zé)人錦雀（花名）表示，2024淘寶“雙12”將于12月9日晚8點開啟。今年淘寶重新用回“雙12”IP，活動名為“‘雙12’狂歡節(jié)”。

錦雀表示，之所以在盛大的“雙11”之后還要繼續(xù)推出“雙12”，是因為這兩個促銷活動有著明確的分區(qū)定位：天貓“雙11”是品牌的狂歡，品牌商是“雙11”的主旋律。淘寶“雙12”定位為“寶貝的盛宴”，這里所說的寶貝有三層意思：第一，消費者是珍貴的寶貝，是寶貴的資產(chǎn)；第二，賣家也是淘寶的寶貝；第三個寶貝就是淘寶在誕生之初所提倡的創(chuàng)業(yè)與熱情的精神。

“我們希望消費者在淘寶能得到好的體驗，也希望商家在這里拿到一個好結(jié)果和正反饋，所以‘雙12’更聚焦于特色供給、特色中小賣家。”錦雀說。

特別的定位，讓“雙12”除了“賣貨”以外有了更重要的任務(wù)——玩。“我們希望消費者在‘雙12’期間玩得愉快、買得開心，這是我們‘雙12’最核心的一個意義。”錦雀所提到的“玩”正是“雙12”創(chuàng)造的新活力。

逛得越久機會越大

記者獲悉，今年淘寶“雙12”首次推出創(chuàng)新玩法——“撿寶”，為消費者和商家?guī)硇麦@喜。

在內(nèi)測會現(xiàn)場，“撿寶”活動負責(zé)人透露，可供“撿寶”的不僅有“地板價”優(yōu)惠的蘋果手機、索尼PS5等尖貨，還有廣受年輕人喜愛的毛絨玩具、“谷子”等，更有幸運消費者有機會以12.12元的價格開上寶馬、當(dāng)上“包租公”……平臺和商家共同補貼的數(shù)千萬件商品，把今年的淘寶“雙12”變成“寶藏場”。

今年淘寶“雙12”首次推出“撿寶”創(chuàng)新玩法，可供“撿寶”的有“地板價”優(yōu)惠的蘋果手機、索尼PS5等尖貨。（圖片由淘寶提供）

在會上，“撿寶”活動負責(zé)人介紹了具體的玩法：在淘寶App上搜索“雙十二撿寶”或“淘寶撿寶”，即可進入“雙12”會場。首次進入會場，頁面會跳出帶有金鏟子標(biāo)志的動畫，根據(jù)動畫引導(dǎo)即可獲知“撿寶”的方法。

記者在內(nèi)測畫面中看到，在“雙12”會場中向下滑動頁面，直到發(fā)現(xiàn)帶有“恭喜撿到寶”圖片的商品卡片，即意味著“撿到寶”，點開商品卡片，可查看具體的商品詳情、專屬價格等。逛得越久，撿到“寶”的機會越多。“撿”到“寶”后，消費者可選擇即刻下單支付，或?qū)氊惣尤胭徫镘嚕c其他“雙12”活動商品一起湊單享受更多優(yōu)惠；若直接退出頁面，則視作放棄撿寶機會。

除了“撿寶”玩法，淘寶“雙12”還有滿300元減40元、品類券和商家券，以及驚喜紅包、下單返紅包等優(yōu)惠活動，帶給消費者多重驚喜。

“鏟子的出現(xiàn)是隨機的，如果你是淘寶的資深買家，或者在這個地方瀏覽、停留了足夠久，確實有需求，這個鏟子就可能出現(xiàn)在你的商品頁里面，然后點擊鏟子，會出現(xiàn)一個喜歡的商品，給到你的是非常滿意的補貼價格。這個價格只有在出現(xiàn)鏟子時才會有，其他時間則是正常的‘雙12’活動價。”錦雀認為，這個玩法相較通用發(fā)紅包的形式更具趣味性和連接性，用戶在此過程中可以感受到驚喜和平臺的特色供給。

“撿寶”活動既然具有隨機性，自然會有用戶無法撿到寶，為此，淘寶還準備了“后手”。除了隨機的運氣場外，淘寶于12月9日晚和12月12日晚在官方直播間組織了一個確定性的實力場。消費者可以在這個活動中拼手速搶寶，這些商品的價格和鏟子鏟出來的價格完全一樣。

不僅供給方面有“后手”，活動體驗方面淘寶同樣準備了“后手”。中國商報記者了解到，淘寶“雙12”撿寶活動策劃了“大放水”時間，平臺通過傳播引導(dǎo)，希望消費者在某一時間段進到某一個90%以上都會撿到寶的會場進行互動。

讓更多的消費者參與進來，撿到寶，是淘寶“雙12”最終的目標(biāo)。