當地時間2024年7月26日，舉世矚目的第33屆夏季奧運會開幕式于法國巴黎舉行。作為2024年巴黎奧運會官方電商服務合作伙伴，天貓在此次奧運會中不僅發揮平臺優勢，號召全平臺年輕人為中國隊加油吶喊，更借此探索出一條電商內容營銷模式的新道路，實現線上線下聯動，在為健兒點贊沖“奧”的同時，喚醒這個夏日電商發展的蓬勃生機。

沖“奧”：線上線下，喊出中國青年加油聲

近年來，奧運會的賽場上越來越多地出現年輕人的身影：在東京奧運會上為祖國拿下兩枚金牌的“00后”運動員楊倩，贏得東京奧運會跳水女子雙人10米金牌時年僅17歲的張家齊和16歲的陳芋汐……他們的登場讓世界看到了屬于中國的“新生代”力量。

而在賽場下，“追奧”也逐漸成為了當代年輕人中的潮流。“我之前從不關注奧運會，直到在互聯網上刷到往屆奧運會中國隊奪金的畫面，自豪感油然而生。”2005年出生的墨韻表示，從“不關注”到變身“追奧人”，自己開始了一去不返的“追奧”歷程。

今年的巴黎奧運會同樣不乏年輕“追奧人”的加油聲。作為2024年巴黎奧運會官方電商服務合作伙伴，天貓攜手游泳奧運冠軍張雨霏、體操世界冠軍張博恒，聯動官方代言人易烊千璽及頭部品牌明星代言人，共同發起“一起沖奧，新鮮上場”線上加油挑戰，運動員、明星、粉絲、海內外博主及千萬年輕網友紛紛響應。不少網友表示，要“用最燃的方式為中國隊加油”“祝中國健兒圓夢巴黎”。

“一起沖奧，新鮮上場”加油活動不止于線上。在杭州市西湖文化廣場地鐵站，天貓聯合十大品牌打造線下點贊加油站，將其代表性的“貓頭”元素轉化為一起點贊的雙手，既吸睛又不乏生動。這場“點贊盛事”頗具互動感：只要用戶觸碰點贊裝置便可觸發裝置變亮，并獲得一張“點贊卡”周邊。此外，每點贊一次，裝置旁的點贊計數器便會跳動。這種點贊“具象化”的形式不僅使得參與者對中國隊的加油聲更具儀式感，也生動展現了人們對奧運的濃烈熱情。

燃“動”：從“奧運同款”到“運動同款”，電商引領新生活

商務部數據顯示，2022年北京冬奧會“全國網上年貨節”期間，冬奧紀念品銷售額同比增長21.2倍，開幕式當天銷售額達到峰值，約為1160萬元。冰墩墩相關產品銷售的大獲成功成為中國電商與奧運會“聯動”的里程碑。

在2024年巴黎奧運會，電商平臺繼續聯動奧運，為廣大消費者帶來具有紀念意義的好物。7月28日，天貓在位于香榭麗舍大道上的 舉辦主題日活動，現場展出其與奧運會TOP合作伙伴合作的權益產品；同時特別展出在天貓奧林匹克官方旗艦店獨家發售的奧運會特許商品。

除了奧運產品的發售，電商平臺和奧運的“聯動”更體現在將“運動”作為一種生活理念介紹給年輕人。從運動員同款口罩，到陳夢同款乒乓球項鏈，再到楊倩同款小黃鴨發夾；從“運動員同款”，到“奧運同款”，再到“運動同款”，電商平臺和奧運的“聯動”在引領年輕人生活的新方式方面佳績頻現。東京奧運會期間，中國體育代表團同款領獎服和領獎鞋火出了“圈”。賽事期間，其品牌官方旗艦店直播銷售額突破三千多萬元，運動員同款領獎鞋產品銷售額突破200萬。

“誰能敏銳嗅到奧運商機，誰能搶先推出相關產品，誰就能分得更大的奧運經濟‘蛋糕’。”中國社會科學院工業經濟研究所研究員李曉華表示，數字經濟帶來的新技術、新模式創新，使奧運會等體育賽事與人們的日常生活更加緊密地聯系在一起。

七月酷暑但注定熱血，敢搏敢拼的奧運精神在每一分燥熱的空氣里激蕩出火花，和無數年輕人的赤忱碰撞，與天貓一起，奏響這個奧運之夏獨特的進行曲。（趙婧伊）