根據(jù)周天財(cái)經(jīng)內(nèi)容，2024年四季度小紅書的日均搜索量（Qv）已逼近6億次，而在2023年年中，這一數(shù)字僅為3億次。一年多的時(shí)間，小紅書的搜索量實(shí)現(xiàn)翻倍增長。

日均搜索量是指在一天內(nèi)，某個(gè)搜索引擎或平臺(tái)被用來執(zhí)行搜索的次數(shù)的平均值。這個(gè)指標(biāo)通常用來衡量搜索引擎或信息檢索服務(wù)的用戶活躍度和市場(chǎng)影響力，如同電商行業(yè)的GMV（成交總額），是衡量平臺(tái)影響力的關(guān)鍵數(shù)據(jù)。

對(duì)于年輕人來說，越來越多的搜索都開始在小紅書上完成，小到餐廳推薦，大到考研攻略。這對(duì)搜索巨頭百度而言并不是好消息。

根據(jù)周天財(cái)經(jīng)，百度目前的日均搜索量略高于10億次，而小紅書的搜索量幾乎已經(jīng)達(dá)到百度的一半。

根據(jù)2024年5月的《中國搜索引擎市場(chǎng)份額報(bào)告》，百度在手機(jī)端的市場(chǎng)份額位列第一，接近70%，第二名Bing僅為14%。百度在電腦端的市場(chǎng)份額則已經(jīng)落后于Bing，Bing接近46%，而百度約25%。

可以說，手機(jī)端搜索引擎的市場(chǎng)份額對(duì)百度而言至關(guān)重要。

圖片來源：2024年5月中國搜索引擎市場(chǎng)份額報(bào)告（手機(jī)端）

圖片來源：2024年5月中國搜索引擎市場(chǎng)份額報(bào)告（電腦端）

以小紅書當(dāng)前的增速來看，若存量市場(chǎng)此消彼長，在未來一年內(nèi)則有可能超越百度成為國內(nèi)搜索行業(yè)的第一。一位搜索行業(yè)資深人士表示，百度讓出行業(yè)龍頭地位只是時(shí)間問題。

小紅書的增長密碼：搜索生態(tài)的顛覆

小紅書的搜索增量之所以能夠快速爆發(fā)，一方面得益于其精準(zhǔn)的算法推薦系統(tǒng)，能夠根據(jù)用戶的興趣和行為習(xí)慣推送相關(guān)內(nèi)容，提高搜索的準(zhǔn)確性和效率。另一方面，小紅書的社區(qū)屬性使得用戶在搜索時(shí)能夠獲得更多真實(shí)、多元的用戶反饋和體驗(yàn)分享，這種社交化的搜索體驗(yàn)是傳統(tǒng)搜索引擎難以提供的。

根據(jù)周天財(cái)經(jīng)，小紅書在2023年從百度大規(guī)模挖走了搜索研發(fā)人才，幾乎“能挖的都挖走了”，為其搜索業(yè)務(wù)的爆發(fā)式增長奠定了技術(shù)基礎(chǔ)。據(jù)消息人士稱，這波“人才爭(zhēng)奪戰(zhàn)”已告一段落，但百度因核心研發(fā)力量的流失面臨巨大挑戰(zhàn)。

搜索一直是百度的核心業(yè)務(wù)，也是其市值和營收的支柱。然而，隨著小紅書崛起，百度的壓力逐漸顯現(xiàn)。2024年7月，小紅書在出售老股時(shí)估值達(dá)到170億美元，而同期百度的市值為314億美元。

與此同時(shí)，小紅書的數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)也愈發(fā)顯現(xiàn)。官方數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)70%的月活躍用戶存在搜索行為，其中三分之一用戶一打開小紅書的第一件事就是搜索。通過搜索進(jìn)入筆記頁面的用戶，其轉(zhuǎn)化率比被動(dòng)瀏覽推薦內(nèi)容的用戶高出30%以上。這種精準(zhǔn)的用戶行為洞察，正是小紅書搜索生態(tài)得以迅速擴(kuò)張的核心驅(qū)動(dòng)力。

而小紅書也已經(jīng)盈利。據(jù)英國《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，小紅書在今年第一季度的銷售額略高于10億美元，凈利潤達(dá)2億美元。2023年第一季度小紅書營收約為6億美元，凈利潤為4000萬美元，同比收入翻了近1倍，而凈利潤則翻了4倍。

近期小紅書對(duì)其商業(yè)化、社區(qū)和電商的算法部門進(jìn)行了重組，成立了全新的“應(yīng)用算法部”。該部門由小紅書社區(qū)技術(shù)部負(fù)責(zé)人夏侯兼任，夏侯將直接向小紅書技術(shù)副總裁風(fēng)笛匯報(bào)工作。預(yù)計(jì)，小紅書的商業(yè)化將進(jìn)一步加速。

搜索行業(yè)的變遷：從百度一統(tǒng)到群雄逐鹿

搜索引擎的主要商業(yè)模式依托于廣告收入，尤其是通過付費(fèi)搜索廣告（PPC）和展示廣告實(shí)現(xiàn)盈利，廣告主根據(jù)關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)在搜索結(jié)果中獲得曝光，按用戶點(diǎn)擊廣告付費(fèi)；同時(shí)，搜索引擎還通過聯(lián)盟營銷與內(nèi)容合作，將廣告擴(kuò)展至更廣泛的網(wǎng)絡(luò)空間，從而在用戶瀏覽和搜索行為中創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值。

作為互聯(lián)網(wǎng)最早找到的商業(yè)模式，搜索引擎依然是一門“古老卻肥沃”的生意。谷歌以來搜索引擎帶來的廣告收入，依然是世界上最大的科技公司之一。然而，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，搜索的入口正從網(wǎng)頁轉(zhuǎn)向APP內(nèi)的站內(nèi)搜索。

除了小紅書，微信搜一搜、字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品、阿里旗下的夸克等都在強(qiáng)化自己的搜索業(yè)務(wù)，通過沉淀海量的獨(dú)立內(nèi)容池，構(gòu)建“墻內(nèi)花園”的內(nèi)容生態(tài)。這些新興搜索玩家相較于百度，不僅掌握了統(tǒng)一的賬號(hào)體系，還能追蹤用戶更多的行為軌跡，并通過社區(qū)和內(nèi)容平臺(tái)不斷生成新的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

與此同時(shí)新興的AI搜索引擎也在挑戰(zhàn)傳統(tǒng)搜索的格局，比如 AI、秘塔AI、Kimi等，通過結(jié)合自然語言處理（NLP）和深度學(xué)習(xí)技術(shù)，提供了更為智能和個(gè)性化的搜索體驗(yàn)。這些AI搜索引擎能夠更準(zhǔn)確地理解用戶的搜索意圖，并提供結(jié)構(gòu)化的答案和多維度的信息展示，增長速度不容小覷。根據(jù)公開信息，Kimi在11月的訪問量已經(jīng)突破3200萬次，而秘塔接近745萬次,。

百度的劣勢(shì)則愈發(fā)凸顯：缺乏統(tǒng)一的賬號(hào)體系、內(nèi)容生態(tài)不夠強(qiáng)大、用戶行為數(shù)據(jù)沉淀不足，甚至搜索結(jié)果的廣告問題飽受詬病。