11月11日消息，天貓今日凌晨公布雙11部分銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，截至0點(diǎn)45分，411個(gè)去年雙11成交額超過(guò)百萬(wàn)的中小品牌，今年銷(xiāo)售額突破了千萬(wàn)；40個(gè)去年成交額千萬(wàn)級(jí)的品牌，今年雙11成交額破億。

顯然，這不是消費(fèi)者熟悉的雙11戰(zhàn)報(bào)。去年，11月11日剛過(guò)去半小時(shí)，天貓就公布了首個(gè)戰(zhàn)報(bào)，11月1日至11日0點(diǎn)30分成交額3723億元，超過(guò)了2019年雙11全天的成交額。今年僅公布了一個(gè)品牌銷(xiāo)售額取得突破的戰(zhàn)報(bào)，不好判斷今年的天貓雙11是否表現(xiàn)不好。

去年，天貓雙11吸引了超過(guò)8億消費(fèi)者、25萬(wàn)品牌、500萬(wàn)商家共同參與，更長(zhǎng)的銷(xiāo)售周期給商家?guī)?lái)了更多生意機(jī)會(huì)，銷(xiāo)售額也有了一定爆發(fā)。

今年，雙11依然從11月1日開(kāi)始，成交額的同比增長(zhǎng)應(yīng)該沒(méi)去年那么多了。現(xiàn)在電商促銷(xiāo)逐漸轉(zhuǎn)向常態(tài)化，全年都有階段性促銷(xiāo)，消費(fèi)者不用再像以往一樣非要等到618、雙11了。

拼多多直接開(kāi)啟百億補(bǔ)貼、全年低價(jià)，天貓、京東等平臺(tái)也不得不做出應(yīng)對(duì)。京東平時(shí)的價(jià)格還是貴一些的，但經(jīng)常會(huì)搞一些品牌日，手機(jī)數(shù)碼日等，給的優(yōu)惠也相當(dāng)不錯(cuò)。“女神節(jié)”、“中秋國(guó)慶大促”等，有的也能提供不少優(yōu)惠價(jià)格，這些促銷(xiāo)活動(dòng)使得消費(fèi)者很多東西都在此前買(mǎi)了，不用非要等到雙11再買(mǎi)了。

在小雷看來(lái)，電商平臺(tái)都形成了自己的“粉絲”群體。經(jīng)常在天貓平臺(tái)購(gòu)物的消費(fèi)者，積分足夠88VIP的門(mén)檻，88VIP又能提供不少好券，消費(fèi)者就還會(huì)在天貓購(gòu)物。喜歡京東物流速度的用戶，更喜歡購(gòu)買(mǎi)京東PLUS會(huì)員，每個(gè)月可以免5次運(yùn)費(fèi)，經(jīng)常缺什么東西了，就上京東下單，即使是很便宜的東西也不用付運(yùn)費(fèi)。拼多多的很多小物件都很便宜，小雷在購(gòu)買(mǎi)小物件時(shí)通常會(huì)上拼多多看下。

京東、拼多多吸引了相應(yīng)人群長(zhǎng)期在它們的平臺(tái)購(gòu)物，這些人在天貓的積分往往不足以成為88VIP，領(lǐng)不到大額優(yōu)惠券，這些人可能就去其它平臺(tái)買(mǎi)了。88VIP是一個(gè)雙刃劍，經(jīng)常使用天貓購(gòu)物的人會(huì)更喜歡在天貓買(mǎi)東西，但它也是一個(gè)隱患，沒(méi)有88VIP的用戶，總覺(jué)得沒(méi)領(lǐng)到券不合算，轉(zhuǎn)而去其它平臺(tái)買(mǎi)。