佘宗明/文 在當(dāng)下，AI搜索已成為許多科技企業(yè)爭(zhēng)奪的新戰(zhàn)場(chǎng)。那么，小紅書會(huì)成為AI搜索領(lǐng)域的超級(jí)黑馬嗎？目前看，不是沒有這樣的可能。

近日，小紅書APP內(nèi)測(cè)搜索新功能“問點(diǎn)點(diǎn)”的消息引發(fā)業(yè)界關(guān)注。在此之前，小紅書還推出了主打生活場(chǎng)景搜索的AI搜索產(chǎn)品“點(diǎn)點(diǎn)”，現(xiàn)已在各大應(yīng)用商店上線。

時(shí)下最常見的AI搜索產(chǎn)品形態(tài)不外乎兩種：一種是獨(dú)立AI搜索產(chǎn)品，如百度PC端產(chǎn)品“百度AI搜”、360移動(dòng)端產(chǎn)品“360AI搜索”、騰訊旗下AI智能工作臺(tái)ima等；另一種是嵌入式AI搜索功能，如百度內(nèi)置的“智能回答”、微信內(nèi)置的“AI問答”等。小紅書顯然是“既要又要”：“點(diǎn)點(diǎn)”是以APP和小程序運(yùn)行的獨(dú)立產(chǎn)品，“問點(diǎn)點(diǎn)”是小紅書APP內(nèi)置的新功能。

盡管小紅書此前推出的站內(nèi)AI搜索助手“搜搜薯”“達(dá)芬奇”聲量有限，但了解搜索市場(chǎng)格局嬗變的人恐怕都很難小覷小紅書在AI搜索上發(fā)展的想象空間。

要知道，在這屆年輕人“遇事不決小紅書”的搜索習(xí)慣助攻下，小紅書已成了搜索市場(chǎng)的重要攪局者。數(shù)據(jù)顯示，小紅書的日均搜索量（qv）增勢(shì)迅猛，已從2023年的3億次漲到2024年的6億次，跟搜索引擎界霸主百度的逾10億次的差距越來越小。

可以預(yù)見，隨著年輕人“把小紅書當(dāng)百度用”的習(xí)慣“人傳人”，小紅書的搜索心智會(huì)愈發(fā)深入人心，在搜索市場(chǎng)的市占率也有望繼續(xù)提升。

1年多前，小紅書COO柯南曾表示：“很多用戶在把小紅書當(dāng)作搜索引擎了，有用戶說小紅書搜索有點(diǎn)像帶著（提示詞）去問的感覺。”在此情形下，小紅書加碼布局AI搜索順理成章——體現(xiàn)出向下一代搜索工具進(jìn)化的產(chǎn)品延展力，以期留住更多年輕人。

種種跡象顯示，小紅書在AI搜索上的雄心可不是一“點(diǎn)點(diǎn)”。“點(diǎn)點(diǎn)”作為獨(dú)立應(yīng)用推出，還引入外部?jī)?nèi)容源，瞄準(zhǔn)的應(yīng)該不限于“小紅薯”的增量用戶；“問點(diǎn)點(diǎn)”在小紅書APP內(nèi)的推廣力度，也比之前的“搜搜薯”和“達(dá)芬奇”要高。

結(jié)合了傳統(tǒng)搜索引擎信息檢索能力和AI大模型智能問答能力的AI搜索，之所以被很多AI玩家看重，原因就在于它是AI大模型在C端落地的極佳切口，能承載起對(duì)大模型廣泛應(yīng)用的期望，還托起了撬動(dòng)“搜索革命”的愿景——傳統(tǒng)搜索引擎的結(jié)果呈現(xiàn)方式經(jīng)常因相關(guān)性不足、廣告干擾、質(zhì)量參差不齊、個(gè)性化欠缺、交互性差等弊端遭到詬病，AI搜索則被認(rèn)為能通過提升信息獲取效率、重塑交互體驗(yàn)來重新定義“搜索”。

而小紅書可以將自身在搜索方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)嫁接到AI搜索上，滿足不少人對(duì)AI搜索“如己所愿”的要求。

同樣是搜索，在一些搜索引擎上搜與在小紅書上搜相比，結(jié)果會(huì)大相徑庭：那些搜索引擎提供的，經(jīng)常是新聞資訊、網(wǎng)頁、百科、文庫、問答等形式的信息，這未必能滿足用戶對(duì)信息適配準(zhǔn)度的要求；小紅書提供的，則往往是真實(shí)用戶在日常生活中積累的實(shí)用生活指南與有效解決辦法。

打個(gè)比方，你搜某家餐廳，前者跳出的可能是餐廳官網(wǎng)的“自我宣傳”，后者則會(huì)出現(xiàn)那些有實(shí)物照片、真實(shí)體驗(yàn)、詳細(xì)評(píng)價(jià)和圖文視頻化呈現(xiàn)的種草帖或避雷帖，這更合乎當(dāng)代年輕人的信息需求。

小紅書發(fā)力AI搜索，就可以發(fā)揮眾多通用型AI搜索產(chǎn)品在生活化內(nèi)容、個(gè)性化分享上沒有的優(yōu)勢(shì)，憑著實(shí)用性來形成差異化心智。

對(duì)小紅書而言，當(dāng)“上半場(chǎng)圖文種草，下半場(chǎng)全域搜索”的路線圖漸次明了，強(qiáng)化AI搜索這項(xiàng)底層能力勢(shì)在必行。畢竟，海外AI獨(dú)角獸已經(jīng)展示了AI搜索在廣告植入、定制化企業(yè)服務(wù)方案上的商業(yè)化潛力，小紅書同樣可以將AI搜索、內(nèi)容種草、客戶資料收集、電商拔草等結(jié)合起來形成完整閉環(huán)，讓AI搜索變成用戶消費(fèi)決策和平臺(tái)增量服務(wù)的構(gòu)成部分。

但實(shí)現(xiàn)這些的前提是，小紅書的AI技術(shù)能力與落地水平，能支撐起它將獨(dú)特內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢(shì)平移到AI搜索中。至少就眼下看，其AI搜索產(chǎn)品跟那些綜合性智能問答應(yīng)用（如Kimi、豆包等）比，沒有體現(xiàn)出足夠的優(yōu)勢(shì)，離成為爆款產(chǎn)品也還有距離。

小紅書能否在AI搜索維度重演之前在搜索領(lǐng)域“異軍突起”的神跡，現(xiàn)在遠(yuǎn)未到可以下結(jié)論的時(shí)候。只能說：有潛力，看行動(dòng)。時(shí)間會(huì)給出最后的答案。

（作者系資深媒體人）