汽車(chē)攜手服飾、首飾聯(lián)合動(dòng)漫IP，越來(lái)越多的品牌跳出自己的圈子頻繁跨界，為用戶(hù)提供更多元化的消費(fèi)體驗(yàn)，想為自身贏來(lái)更多可能性和豐富性，從而打破消費(fèi)者對(duì)品牌、產(chǎn)品單一、死板、孤立的印象。這件事情看似簡(jiǎn)單，實(shí)際上并不好做，如何去尋求品牌之間的深度合作，真正突破品牌的舊有調(diào)性，讓傳播在消費(fèi)者心中亮點(diǎn)爆滿(mǎn)，或許這次還要向天貓國(guó)潮行動(dòng)學(xué)習(xí)。

品牌社交效應(yīng)

敢于不再端著

互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)社交環(huán)境的改變，促使品牌走向年輕化、開(kāi)放化，與消費(fèi)者進(jìn)行更近距離的溝通。隨著消費(fèi)模式的升級(jí)，消費(fèi)者不單對(duì)產(chǎn)品的使用價(jià)值有所需求，更是對(duì)于商品的形象、所承載的內(nèi)涵大為重視。

此次天貓國(guó)潮行動(dòng)，通過(guò)國(guó)貨大膽跨界組CP，創(chuàng)造品牌豐富內(nèi)涵裂變式效應(yīng)。尤其是六神和銳澳合作誕生的六神花露水風(fēng)味雞尾酒，周黑鴨和御泥坊牽手發(fā)明的小辣吻咬唇膏，八竿子打不著的產(chǎn)品突然進(jìn)行了組合，并創(chuàng)造出奇葩的新產(chǎn)品，再配備幽默、有趣的文案，令人忍俊不禁，網(wǎng)友都紛紛表示太刺激、太敢玩！

而為了讓國(guó)潮真的潮起來(lái)，此次天貓國(guó)潮行動(dòng)還和宇宙時(shí)尚大刊VOGUE進(jìn)行了合作，打破食品、酒類(lèi)以往傳統(tǒng)、陳舊的印象，在此次跨界中時(shí)髦到無(wú)法拒絕，兩支風(fēng)格大片徹底改變了消費(fèi)者對(duì)品牌的形象認(rèn)知。

六神花露水風(fēng)味雞尾酒

小辣吻咬唇膏

拍攝了大片還沒(méi)完，此次618期間天貓國(guó)潮行動(dòng)的高潮部分更是腦洞無(wú)限、行動(dòng)不可預(yù)測(cè)。品牌聯(lián)合的兩大快閃店在魔都說(shuō)開(kāi)就開(kāi)，規(guī)模、陣勢(shì)、創(chuàng)意完完全全壓制其他品牌快閃活動(dòng)。

【MY LAB分子冰淇淋】

【植物酒吧】

國(guó)貨卸下了一貫遙遠(yuǎn)的姿態(tài)，轉(zhuǎn)變風(fēng)格用更年輕時(shí)尚、幽默平易的形象出現(xiàn)在市場(chǎng)，不得不說(shuō)在心理層面上牢牢的拉攏了消費(fèi)者。

消費(fèi)主力群體變更

國(guó)貨成功重塑品牌印象

六神、瀘州老窖等品牌，在我們父母輩、奶奶輩口中津津樂(lè)道，如今正面臨著市場(chǎng)消費(fèi)主力更迭，國(guó)外品牌和年輕品牌不斷刮分市場(chǎng)的危機(jī)。國(guó)貨需要一次徹底的換面，而加入到年輕人當(dāng)中去，無(wú)疑是最為直接有效的選擇。

借勢(shì)全新的營(yíng)銷(xiāo)模式，為品牌重塑姿態(tài)、再建內(nèi)涵，是此次天貓國(guó)潮行動(dòng)最成功的地方。此次天貓國(guó)潮行動(dòng)所組的CP，每一件都精彩趣味、亮點(diǎn)頻出，瀘州老窖香水、衛(wèi)龍辣條粽子，可謂是做了最想象不到的品牌跨界，并且結(jié)合在一起之后頗具高度協(xié)調(diào)性，風(fēng)格獨(dú)具。

為了讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有更為直觀(guān)的認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)品牌親近度和信任感的穩(wěn)步提升，618期間天貓國(guó)潮行動(dòng)還選擇了當(dāng)下最I(lǐng)n的營(yíng)銷(xiāo)方式，通過(guò)博主測(cè)評(píng)六神花露水風(fēng)味雞尾酒、小辣吻咬唇膏，再進(jìn)一步鞏固國(guó)貨富有個(gè)性、充滿(mǎn)魅力的形象。

腦洞夠大執(zhí)行力夠強(qiáng)

天貓國(guó)潮行動(dòng)很有勁

要說(shuō)這次國(guó)貨可以獲得如此驚喜的形象重塑，全歸功于整個(gè)天貓國(guó)潮行動(dòng)的創(chuàng)意和執(zhí)行力。

如何讓品牌進(jìn)行跨界合作，讓原本看似不相干的產(chǎn)品、元素進(jìn)行組合、滲透，得到最大程度的“化學(xué)反應(yīng)”，引導(dǎo)爆發(fā)出1+1>2的效應(yīng)，塑造雙方合作品牌立體感和縱深感。是很多品牌都在思考的問(wèn)題。

這次天貓國(guó)潮行動(dòng)將創(chuàng)意孵化，歷經(jīng)3個(gè)月才誕生出現(xiàn)有物品、事件，從活動(dòng)的效果和執(zhí)行力度來(lái)看，備受好評(píng)。

在六月的年中促銷(xiāo)季中，各大電商平臺(tái)都想破腦袋推出新的玩法，但是本次的國(guó)潮跨界，成為這次天貓618理想生活狂歡季中一抹亮麗的風(fēng)景，繼續(xù)立足于國(guó)貨，將國(guó)貨的“改頭換面”作為己任，在過(guò)程中不斷的將創(chuàng)意、執(zhí)行力和帶貨能力發(fā)揮到極致，這樣的國(guó)潮行動(dòng)可以說(shuō)非常有看頭了。