在小紅書上創造一篇爆文并非易事，它需要對選題創新、封面創意、標題和正文內容有深入的理解和扎實的執行。除此之外，了解平臺的流量算法邏輯和流量來源也是至關重要的。今天，恪爾將重點拆解小紅書的流量機制，幫助你更好地理解如何獲取更多的曝光和互動。

一、小紅書流量機制解析

1.平臺特色：

小紅書是一個集“社區”與“電商”于一體的平臺，其核心特色在于生活方式分享。特別是美妝護膚、潮流包包等領域，小紅書擁有大量女性用戶，使其成為這些領域的必爭之地。

2.用戶畫像：

小紅書的用戶主要是90后和00后，且大多集中在一二線城市。雖然用戶群體中女性占據主導地位，但男性用戶的數量也在持續增長。這些用戶都追求著更加積極、美好、多元化的生活方式。

3.流量來源概覽：

關注入口：用戶在小紅書上關注了自己感興趣的賬號后，會經常查看這些賬號發布的內容。因此，賬號積累的粉絲越多，其發布的筆記在早期階段被打開、點贊和評論的機會就越大，從而更容易進入更大的流量池。

發現入口：小紅書平臺會根據用戶日常的瀏覽習慣和閱讀喜好，以及他們關注的標簽，主動推送相關的優質內容給用戶。系統是否推薦某一筆記，主要取決于用戶的興趣與賬號筆記的標簽是否匹配。賬號和筆記的標簽關鍵詞越清晰，筆記就越可能被推送給意向用戶。

搜索入口：小紅書的搜索框是用戶尋找特定內容的主要方式，也是小紅書的主要流量入口之一，占據了官方流量的約30%。由于這類需求非常精準，搜索引擎會在小紅書的筆記庫中抓取與用戶需求匹配且賬號權重高的內容。品牌在做小紅書推廣時，應特別關注搜索入口。

位置入口：位置頁主要推送同城推薦內容，這對于希望尋找同城博主探店的商家或尋找同城業務的博主來說，是非常有利的。

以上四個入口占據了小紅書流量的80%以上，而剩余的流量則主要由消息推送、直播廣場和話題討論等部分組成。

二、小紅書流量算法解析

初始流量的權重：

1.賬號狀態：一個正常且表現良好的賬號，其初始流量通常會相對較高。因此，運營過程中應避免違規行為，以免導致賬號權重降低。

2.賬號表現情況：如果博主曾經發布過受到廣泛歡迎的“爆文”，那么其再次發布同類型筆記時，獲得高流量的概率也會非常高。系統會給予更多的初始流量。

3.競爭情況：流量的分配還會根據當前類目內的競爭狀況，結合賬號狀態和歷史筆記的表現來綜合判斷。

4.推薦核心邏輯：

點擊率：封面、標題和主題都極大地影響著用戶是否點擊查看筆記。

互動率：計算公式為贊藏評/閱讀。內容的豐富度、標題的契合度、內容的趣味性、互動性、實用性和熱點元素都是影響互動率的關鍵。

搜索結果：內容在搜索結果中的展現位置和方式會影響用戶點擊的概率。軟啟動、選擇高曝光的話題和熱點都是提高搜索結果點擊率的有效手段。

搜索關鍵詞：在搜索結果頁中，會展示多種內容，包括熱門內容、近期內容、冷門內容以及投放的廣告筆記。為了確保內容能被用戶搜索到，關鍵詞應放在標題的前20個字符內，并且越靠前越好。

CES評分體系：這是一個評估內容質量的體系，具體計算方式為：CES = 點贊數 × 1分 + 收藏數 × 1分 + 評論數 × 4分 + 轉發數 × 4分 + 關注數 × 8分。通過這一體系，可以量化地評估內容的表現和用戶互動情況。

三、小紅書推薦機制詳解

小紅書的推薦機制主要基于垂直標簽個性化和社交裂變，同時結合搜索關鍵詞來為用戶提供精準內容。

1.垂直標簽個性化推送

小紅書的推薦邏輯包括初篩、精篩和微調三個階段。一旦筆記發布，違法違規的內容將被刪除，而正常內容會進入精篩環節。基于筆記的標題、圖片和內容等信息，系統會智能地將其暴露給相關人群。如果該筆記在初始階段的點擊閱讀率和互動率高于整體水平，那么它將被推送到更大的人群曝光池。這個過程會持續進行，直到筆記在某一個流量池中的評判分值低于該流量池的推送閾值。此外，如果某篇筆記得到了同類型博主的點贊，它也會被推薦給這些博主，這是一種常見的社區媒體裂變行為。

2.社交裂變

小紅書非常注重社交裂變，特別是通過博主的點贊和用戶的收藏行為來推動內容的傳播。當一個筆記的收藏或分享數量過萬時，它會在平臺內部獲得特殊標識，并被推薦到“發現頁”進行大量曝光。此外，小紅書還會根據用戶的行為習慣，如上次瀏覽的內容、停留時間、點贊收藏的內容等，通過算法記錄和判定，將百萬瀏覽指標的筆記推薦給可能感興趣的用戶。

3.搜索關鍵詞策略

在小紅書上，關鍵詞布局至關重要。行業領域關鍵詞、細分領域關鍵詞、產品營銷關鍵詞和營銷需求關鍵詞都是關鍵。這些關鍵詞能夠直接對接用戶需求，實現長尾效應。選擇競爭度小、流量大且精準的關鍵詞是關鍵，避免選擇過于寬泛的關鍵詞。同時，要學會反推關鍵詞，思考如果用戶要搜索自己的筆記，他們會使用哪些關鍵詞。合理地在標題、正文、話題、評論等位置布局關鍵詞，有助于筆記被收錄和精準推送。但請注意，避免堆砌關鍵詞，因為這會被系統視為廣告行為，可能導致賬號被降權。

四、如何提升小紅書筆記權重

提升小紅書筆記的權重對于確保內容能夠被更多人看到并互動至關重要。以下是提升筆記權重的幾個關鍵要點：

1.保持原創性：原創內容是提高筆記權重的基石。原創度越高，越容易獲得平臺的推送。確保你的內容獨特且未經他人復制，以獲得較高的權重分數。

2.關注轉化率：轉化率是評估筆記受歡迎程度的重要指標。這包括轉發、評論、收藏和點贊。在這些行為中，轉發的權重占比大，其次是評論、收藏和點贊。

3.關鍵詞優化：在筆記中合理使用關鍵詞，確保它們與筆記內容緊密相關。避免使用與筆記內容 無關或過于寬泛的關鍵詞，以免被系統判定為惡意引流。

4.標簽和話題選擇：選擇合適的標簽和話題，確保它們與筆記內容相關。同時，不要忽視標簽和話題的權重影響，合理使用它們可以提高筆記的曝光度和權重。

5.避免違禁詞：在筆記和評論中避免使用違禁詞，以免被限流或降低權重。確保內容符合平臺規范，以獲得更好的推流效果。