本期分享小紅書的定位和用戶畫像，了解這個平臺是什么，怎么玩。

一、平臺定位

現在的小紅書品類關鍵詞也在不斷細分、膨脹，社區氛圍更為濃厚，此時的小紅書變成“內容+電商”相聚合的社區平臺。

我們通過也能看到平臺的不斷調整：

找到國外好東西

全世界的好東西

全世界的好生活

標記我的生活

二、人群畫像

集中在20-29歲一二線發達城市的女性為主。男女比例是3:7，近年以來，男性用戶占比從20%上升至約30%，越來越多的男性用戶也開始加入這個平臺分享生活。

用戶學歷普遍較高，大多數用戶具有本科或以上學歷。這是因為小紅書的內容質量較高，涉及到的領域較為廣泛，需要用戶具備一定的知識背景和理解能力。

三、用戶需求

1、會把小紅書作為搜索工具，相較于百度引擎，小紅書各個細分品類下的內容，多是用戶真實發布的，會從不同的角度、場景去分享，用戶能夠獲取關于一款產品稍微客觀和全面的印象，這時小紅書就像是其他電商平臺升級版的用戶評論區。

2、把小紅書當成微博刷，平臺會根據用戶偏好推薦相關資訊、娛樂內容，用于打發無聊時間。

四、給大家推薦六種小紅書用戶偏愛的筆記類型，新手也能馬上實踐。

1、攻略型

一般要從多個維度去總結，每個維度都清晰、詳細描述具體怎么操作和對應的注意事項，體現的干貨信息點越多越全越好。因為要全面，所以制作起來比較耗費時間，但做好了出爆款的概率很高。

2、避坑型

可以純文字描述，也可以圖文并茂，前者更簡單一些。對于用戶來說可讀性高的還是圖文并茂。

3、科普型

可以理解為是小白必須懂的知識點整理，這類筆記可分成多篇給用戶輸入，做得輕量直觀；也可做最全面的知識匯總。

4、測評型

測評類型的筆記一般會有“紅黑榜”或者星級評分，對產品好壞進行區分。

5、合集型

合集是小紅書里z容易起量的筆記類型，特點是【數量多、全】數量越多越豐富。

合集筆記的寫作特點：將風格特點、功能功效、針對人群、場景的物品放在一起推薦；每類產品都要展示和總結描述它的風格特點和使用體驗。

6、教程型

教程類筆記一般指xx步完成xxx事情的流程指南，內容核心是體現出“步驟”，標識清楚多少步、每步分別要做什么。

從平臺最火的內容里看，往往是大學生考研、留學咨詢、職場經驗、PPT制作、OOTD、母嬰育兒這類，從女大學生——女性職場人——寶媽，女性人生不同階段都有大量內容支撐。