潮新聞客戶端 記者 魯佳

11月5日，第七屆進博會在上海正式拉開大幕，拼多多百億補貼聯合央視新聞舉辦了進博會專場直播活動。在總臺主持人任魯豫、朱迅的介紹下，約二十個國家的近七十款優質好物悉數亮相直播間，吸引共3000萬網友觀看、拼單。

11月5日晚，拼多多將直播間“搬”到了黃浦江畔。（張佳歡攝）

此次直播正值拼多多11.11大促，來自全球的品牌好物正在加速涌入新電商，并借助平臺實現了銷量的爆發。在拼多多百億補貼“超級加倍補”活動中，首輪活動的累計訂單量達到1640萬單，很多國內外品牌實現了環比10倍以上的增長，報名第二輪“超級加倍補”的品牌數量增長了2.5倍。

大促前夕，全球知名時尚品牌H&M正式入駐拼多多等電商平臺，并開設官方旗艦店，邁入全渠道戰略的新階段。在進博會效應下，更多的海外品牌將進入拼多多以及中國市場，為廣大消費者帶來更多全球好物。

3000萬網友圍觀“線上進博會”

當晚七點，直播活動在黃浦江邊拉開大幕，主持人任魯豫、朱迅化身帶貨主播，推薦坦桑尼亞腰果、挪威青花魚、埃塞俄比亞咖啡、墨西哥牛油果等一眾全球好物。

“哈薩克斯坦駱駝散養，奶品無污染，且奶粉營養更易于人體消化、吸收。”主持人朱迅以哈薩克斯坦當地特色的駱駝奶粉開啟了這場直播帶貨。她進一步介紹，“口感上，駱駝奶的味道比牛奶略咸，維生素C以及鐵元素含量分別是牛奶的3倍和8倍。”

哈薩克斯坦的駱駝奶粉已經是進博會的常客，這款奶粉經由進博會的曝光也迅速打開了國內市場，疊加拼多多百億補貼近七十元的優惠，一上架就受到消費者的熱捧。

主持人展示法國大牌赫蓮娜的產品。（張佳歡攝）

隨后的泰國金枕榴蓮，一出場就吸引了主持人的目光。在現場，朱迅回憶起早年出差泰國時，第一次接觸金枕榴蓮就被其征服的經歷，她還打趣道，“榴蓮不一定是為鼻子而生的，但一定是為舌頭而生的。”

而在介紹丹麥經典的藍罐曲奇時，主持人則不禁回憶起兒時的記憶。“尤其是80-90后的朋友們，從小就能在電視上看到藍罐曲奇的廣告，走親訪友只要家里有小朋友的，幾乎都會收到這款曲奇。”在當晚的直播間里，疊加拼多多百億補貼近百元的價格優惠，這款丹麥曲奇也迅速成為熱銷產品。

今年是中法建交60周年，法國也是此次進博會主賓國之一。直播帶貨當晚，當蘭蔻肌底液、愛馬仕香水、嬌蘭復原蜜等一眾法國頂級美妝護膚大牌產品出現時，直播間的氣氛被瞬間推向了高潮。

比如，當嬌蘭復原蜜等產品被拿出時，早已摩拳擦掌的主持人立即打開了個包裝，在手上試用了起來。圣羅蘭的口紅一上場時，主持人朱迅立即對著鏡子涂了起來。“秋冬季節，使用一支棕色系口紅提升妝容的質感和氣質，簡直太有必要了。”她說。在拼多多百億補貼下，這些頂級單品也迅速售罄。

值得一提的是，直播時這些美妝超級單品因受消費者熱捧一度售罄。甚至在直播即將結束時，主持人還特意安排了返場環節，緊急加補了嬌韻詩雙萃精華、嬌蘭帝皇蜂姿精粹水在內的多款商品庫存，方便更多消費者以更實惠的價格拼單。

樂高新款積木也成為此次直播間內的百億補貼商品。（張佳歡攝）

除了一眾海外大牌，在百億補貼的加持下，當晚多款國貨品牌也在直播間迎來了銷量的爆發。

“九陽也是個老國貨品牌了，1994年就發明了世界上第一臺豆漿機，讓千家萬戶都能方便地喝上豆漿。”在介紹九陽一款破壁機產品時，主持人也談起了這家品牌的歷史；而當看到國貨品牌一款粉底液的百億補貼價僅有四十多元時，主持人也不禁感嘆“國貨產品真的是又便宜又好用”。

在全球好物的加持下，本場直播堪稱“線上版進博會”，累計吸引了超3000萬網友觀看、下單。

全球品牌好物加速涌入拼多多11.11

大促前夕，諸多海外大牌也帶著尖端好物擁抱拼多多。10月24日，全球知名時尚品牌H&M正式入駐拼多多，開啟首個拼多多官方旗艦店。相關負責人表示，入駐拼多多是H&M戰略中的重要一環，能幫助公司拓寬在華零售業務版圖，觸及更廣泛的消費者群體。

而在H&M之前，海外美妝品牌安娜蘇、資生堂等也率先入駐拼多多，滿足用戶的多元化需求。

今年11.11大促開始后，百億補貼推出的“百億消費券”“超級加倍補”活動，以真金白銀的投入成功助力海外商家進一步打開國內市場，實現大促的開門紅。數據顯示，百億補貼首輪“超級加倍補”活動期間累計訂單量就突破了1640萬單。

比如，全球知名奇異果品牌佳沛，十月份在登陸“超級加倍補”活動后，奇異果單品的日銷量環比暴漲了11倍；正大集團旗下單品可生食雞蛋，借助“超級加倍補”活動日銷量突破60萬枚，并帶動單品月銷售額輕松突破百萬元。

介紹蘇泊爾養生壺時，主持人也介紹了冬日養生茶的制作方法。（張佳歡攝）

10月28日，拼多多開啟了第二輪“超級加倍補”活動。百億補貼相關負責人表示，在首輪活動的推動下，包括諸多海外大牌在內的二輪報名商家數量同比增長了2.5倍以上。

“隨著大促進入熱賣期，平臺將繼續發放超額補貼，并甄選更多全球品牌，確保消費者用更香的價格獲得更多優質好物。”百億補貼相關負責人說。