"還沒趕上 City Walk 的風，City Ride 又火了。"

所謂 City Ride 其實就是騎行的另一種說法，與散步和 City Walk 的關系幾乎一致。

據《2023 戶外生活趨勢報告》，2023 年 1-10 月，小紅書騎行相關筆記發布數量達 180 萬篇，是前一年的 4 倍，總閱讀量超過 13 億次。

無論從筆記增速，還是筆記總量來看，騎行的風頭已經超越 City Walk ，成為戶外熱門運動 TOP 1。

到了 2024 年，騎行熱更進一步，小紅書新增相關筆記較去年峰值再增長 30%，抖音話題瀏覽量超 400 億人次，這條內容賽道爆了。

熱度之下，運營社發現，很多達人和商家借此瘋狂漲粉變現，有人單月漲粉 10 萬+，有商家年銷 4.8 億元，賺翻了。

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騎行火了，全國上演“堵自行車”

堵車很常見，堵人也不稀奇。但是半夜堵自行車你見過嗎？

今年夏天，一到晚上，北京長安街就烏泱泱地擠滿自行車。山地車、折疊車、共享單車交錯前行，有人統計，一分鐘能通過上百輛自行車。

“北京的騎行氛圍空前絕后”

“太嚇人了，全北京的共享單車都擠這了”

這股騎行風還吹到了小紅書，類似的討論“不絕于耳”。在小紅書，搜索“北京長安街”，能得到 5 萬多篇關于騎行攻略的筆記；如果搜索“北京騎行路線推薦”，更是能得到 139 萬+篇筆記，熱度簡直夸張。

有人評價，晚上的北京長安街，可能是現在中國自行車騎行人數最密集的地方。但其實不止北京，“鐵錠”能行的 City Ride 風，早就已經席卷全國了。

上海黃浦江邊、杭州西湖、廈門鼓浪嶼、武漢東湖綠道……早就在騎行愛好者的口耳相傳中，成為了一個又一個爆火的騎行勝地。

City Ride 就這么水靈靈地火了。

《2023 戶外生活趨勢報告》，2023 年 1-10 月小紅書騎行相關筆記的發布數量達到 180 萬篇+，同比增長近 400%，總閱讀量超過 13 億次。

該報告還稱，無論從筆記增速，還是筆記總量來看，騎行都稱得上戶外熱門運動第一名，遠超徒步和露營。

到了 2024 年，人們的騎行熱情不減反增。千瓜數據顯示，過去 3 個月，小紅書新增與騎行相關的筆記高達 58.8 萬篇，月均輸出筆記數量比去年的峰值還要高出 30%。

在抖音，騎行同樣是熱門話題。數據顯示，抖音上與騎行相關的話題有近 100 個，其中閱讀量過 10 億的話題達到 20~30 個，閱讀量過百億的話題也有 5 個。

據運營社觀察，小紅書及抖音上“騎行”相關的內容大致可以分為三類：

一類是分享攻略型，提供騎行路線圖，告訴大家騎行需要攜帶哪些裝備和物品等。內容比較硬核，筆記的點贊、收藏量多則上萬，少則也有幾百。

另一類是拍照教學型，分享騎行時怎么穿搭、該怎么擺 pose 拍照，致力于讓大家成為騎行路上最有氛圍感、高級感的辣妹和靚仔。

最后一類則是旅游記錄，這也是筆記數量最多的類型。博主們會用 vlgo 或照片記錄騎行路上的美景和趣事，如果能挖掘出別人沒見過的獨特風景，不僅成就感滿滿還能獲得大量點贊和互動。

比如 @閆閆_Mystic 是一位時尚博主，粉絲數 17 萬，日常的筆記的平均點贊數是 161。在 8 月初，她發布了一篇記錄長途騎行過程的圖文，很快便收獲 1.6 萬點贊和近 3000 的互動。在她的眾多筆記中，涉及騎行的內容點贊量、互動率均明顯高于平均表現。

就連小紅書官方在意識到騎行的熱度后，也策劃了“早 C 晚 C 的人先享受夏天”騎行打卡活動，在 10 多個城市設置騎行打卡點，吸引了上萬人參與，話題閱讀量超 1 億人次，接住了潑天流量。

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1個多月漲粉 10 萬+，騎行達人們瘋狂漲粉變現

騎行成為全網“頂流”運動之后，小紅書和抖音均出現了一批圍繞騎行做內容的達人，他們的漲粉表現怎么樣呢？

利用千瓜數據搜索，我們發現，截至目前小紅書中 ID 名稱直接帶騎行的達人超過 1000 位。如果把搜索范圍擴大至名稱、標簽、認證信息、簡介等，相關達人數量則突破 1 萬人。

其中，粉絲數量最多的達人是 @泡椒味桃子，擁有粉絲 128 萬。她不完全是一位騎行博主，在她發布的筆記中，健身擼鐵的 vlog 占比最多，騎行 vlog 有 13 條，占比第二。

在 1 萬多名博主中，與@泡椒味桃子 相似的健身博主不在少數。騎行是他們的主要內容之一，同時他們也會發布一些其它題材的筆記。

另一類達人則完全聚焦騎行話題，發布的幾乎所有筆記均與騎行相關，這類達人普遍粉絲不多、起號較晚。比如 @朱雅菲是小泡飯 粉絲 19.1 萬，大部分筆記中都會有單車或騎行的元素。

不過值得關注的是，盡管小紅書專注于騎行的博主普遍粉絲不多，但他們的變現能力并不弱。有很多粉絲只有幾萬的達人，廣告接到手軟。

@聰哥啊 是一位騎行博主，幾乎每一條內容都與騎行相關。他是去年 7 月才開始頻繁更新，粉絲數量只有 1.5 萬，但接了不少廣告。千瓜數據顯示，最近一個月他發布了 12 條視頻，其中 6 條含有廣告內容。以一條 1600 元的報價計算，月收入過萬元，對于粉絲低于 2 萬的博主而言已屬于不錯的水平。

另一位博主 @小貝愛騎行 則記錄小孩騎車的 vlog，粉絲數剛過 2 萬，最近 3 個月也發布了 9 條商業筆記。

作為對比，抖音專攻騎行內容的博主數量更多。既有專業運動員 @一瓦EVA ，粉絲數量超 210 萬，也有一些立志靠騎單車游遍全國、乃至全世界的旅游博主，比如 @郭少宇 粉絲 116 萬，主要輸出全球騎行 vlog；@獨行俠亞麟 粉絲 174 萬，視頻大部分是“騎車+窮游”的內容。

@蟬媽媽 則顯示，@瘋狂小煒哥 是抖音最近漲粉最多的騎行達人之一，主要圍繞騎行分享段子，受眾大部分是騎行愛好者。7 月初他的粉絲在 20 萬左右，到了 8 月則激增至 33 萬，一個多月漲粉 10 萬+。

據觀察，在他所有視頻中，數據表現最好的是一條段子，一共收獲 191 萬點贊和 121 萬轉發。

變現方式上，@瘋狂小煒哥 主要靠廣告和櫥窗帶貨等方式變現，最近他分別接到了康比特增肌粉、駱駝蹬山鞋、駱駝沖鋒衣、喜德盛公路自行車等產品的廣告。

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銷量一年翻10倍，騎行熱背后一門千億生意正在崛起

達人之外，騎行熱背后最大的受益者還是商家。數據顯示，圍繞騎行需求國內相關市場年銷售規模早就突破了 2000 億元人民幣。

一位騎行愛好者有多能花錢呢？

首先是買車，“當騎行成為愛好時共享單車已不能滿足需求”。

據《2023 年中國自行車行業調查報告》，大部分騎友在購買單車時預算超過 5000 元，預算超 1.5 萬元的騎友占比近 40%，只有 1.2% 的受調查用戶預算低于 1000 元。

圖源：美騎網

“氪金點”遠不止于此，一般而言，買車之后還有配件更換、服飾裝備、維修保養、出行費用、醫療保險等，每一項都是開銷。

上述報告也通過調查顯示，在近一年更換配件的花費上，35% 的騎友更換小配件超過千元，大部件超千元的騎友占比 52%。

由此可見，騎行愛好者確實很敢花錢，他們的“野性消費”養活了一大批商家。

@蟬魔方 顯示，2023 年抖音平臺上“自行車/騎行裝備/零配件”品類迎來急速擴張，銷售額連續 12 個月增長，全年銷售額超過 25 億元。而且該類目的年增速達到 414%，是抖音增速最快的類目之一。

與其它行業主攻性價比商品不同，抖音上增速最猛的是 5000 元以上的高端自行車市場，去年銷售額超 1 億元，同比增長 1088%。

類似的高速增長也發生在淘寶，據天貓發布的數據顯示，騎行已經成為男性消費“新三寶”的首位。2023 年 雙11，公路自行車與電競產品、沖鋒衣一起，排在男性消費榜單 Top 3。其中，公路自行車更是引領風潮，銷售額增幅飆漲至 305%，帶動男性消費水平首次超過寵物狗。

此外，自行車配件的增速也非常快，同期自行車碼表及配件增長 230%，騎行眼鏡風鏡增幅達 210%，頭盔增長 180%，騎行褲增長 170%……

總之，與騎行相關的各細分類目均在高速狂奔，很多商家賺翻了。

喜德盛是一家國產自行車品牌，他們也是較早一批在電商渠道賣自行車的商家。近年，他們接到了“騎行熱”的潑天富貴，根據 @魔鏡社交聆聽 數據估算，去年在主流電商平臺，喜德盛旗下的公路自行車銷售額約為 4.8 億元。

到了今年，他們的業績依舊高速增長，在 618 期間快手渠道同比增速超 500%。在得物渠道，其日銷售額也由不到 1 萬元短時間內暴漲 20 倍。

運營社還發現，最近兩年進入自行車行業，迎接潑天富貴的企業越來越多了。

近十年，我國自行車相關企業注冊量逐年增加，且增速基本逐年攀升，尤其是 2022 年累計注冊 70.3 萬家自行車相關企業，同比增加 117.2%，達近十年增速高峰。在此基礎上，2023 年我國自行車相關企業注冊量同比再增加 110.6% ，至 148.0 萬家，接近 2014 年同期的 27 倍。

商家們正在瘋狂涌入這條充滿機會的千億賽道。

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結語

總體看來，“騎行”是一個充滿熱度和關注的話題，博主可以借此輕松實現內容數據增長，商家們也靠賣貨賺瘋了。

注：文/張帆，文章來源：運營研究社(公眾號ID：U_quan)，本文為作者獨立觀點