數英獎參賽項目說明 - BASE 基礎作業 上海，創意代理商

【背景與目標】

小紅書平臺為拓建營銷 IP 版圖，打造具有行業標桿性的強心智和影響力的新品營銷旗艦 IP，計劃于 2024 年 4 月底重磅推出「小紅書寶藏新品」IP，旨在為品牌在小紅書發布新品提供全方位解決方案，助力新品在小紅書加速成長，讓真正好的新產品走向大眾。

【洞察與策略】

深入人群調研，我們將?戶?中的“寶藏”濃縮為四個關鍵詞——好?，情緒價值，未被發現，好價格，并且迅速提煉了兩?維度作為重點衡量的標準：好?/實?+情緒價值。

基于小紅書平臺屬性及IP規劃，我們確定了小紅書的「寶藏」標準：真實可信+好的審美

策略：

經過前期調研，深入了解用戶心智，我們得出了小紅書「寶藏新品」的定義：

1、來自于大家，也服務于大家的大家的新品

2、能解決人群的需求痛點，并給人帶來愉悅體驗的的新品，并最終確定了IP 的用戶價值：即為用戶篩選出擁有超強產品力的好物，用新的好產品，去滿足大家新的需求，創造新的美好，激發新的生活靈感，幫助大家生活的更好。

【創意闡述】

小紅書「寶藏新品」既然是大家的新品，那就有請大家出品，這是我們找到的最為直接有效又有權威指導意義的創意策略路徑。

所以，小紅書推出寶藏新品IP，一是需要邀請在各自領域的生活方式代言人，來加入寶藏甄選的環節為大家作權威背書；二是需要邀請在生活中“身邊的分享家”前來分享好物，以此體現品牌親和力與真實感。小紅書「寶藏新品」從大家里來，到大家的生活里去，這一次我們有請大家一起出品。

我們推出的這一句「寶藏新品」——大家的新品，有請大家出品，可以從兩方面解讀：有請，我們邀請平臺上的所有人一起推薦那些心儀私藏的產品，一起做全網聯合出品發布，寶藏新品來自全網的大家；有請到權威的大家，作為一個更為權威的方式，有請到了生活各領域里的大咖來甄選出寶藏新品內容來做出品發布。

我們為小紅書「寶藏新品」推出了首支官宣視頻，邀請到了在小紅書上個性鮮明有著豐富閱歷的兩位特邀鑒寶官：伊能靜與王昱珩，以及從100位寶藏新品出品人中選出7位來到「寶藏新品」視頻拍攝現場，以象征表達「出品」的傳送帶作為本次視頻的視覺重點，為大家呈現一個超超超長流水線，在這條無限延伸的寶藏新品流水線上，傳輸著通過大家層層嚴苛篩選的寶藏，也預示著在流水線上的新品從選品現場走向大家。

【結果與影響】

小紅書「寶藏新品」IP推出，出品會招募曝光破640w+，單筆記點贊破千，合作大品牌超二十余個，19大新品發布與推出獲得巨大爆光與銷售轉化。在累計截止到8月28日，目前官方賬號已累積達7000+粉絲，筆記獲贊與收藏達6000+。寶藏出品人報名活動當天報名人數即破萬，線上得到了行業內自媒體和各類官號廣泛轉載關注，線下活動火熱，吸引一眾年輕人拍照打卡，成為城市潮流新坐標。