雙11進入最后倒計時。一邊是各大平臺商家的大肆營銷，而另外一端，卻又出現了“玩法復雜“、”優惠不夠“的大吐槽。站在消費者角度，今年玩法究竟如何？價格是否優惠？如何高效遴選到心儀的正品？記者連續兩日在多個平臺展開測評。結果顯示，雙11玩法與往年比，多數電商做了不同程度的減法。例如淘寶天貓雙11，打開商品頁面，就能夠看到“到手價”或者“預售券后價”，消費者購買時一目了然，不用再算一次。在價格方面，各大電商平臺多數做出讓利，記者隨機抽取10個商品樣本比照，8個商品在天貓價格售價最為劃算。

更讓記者感到意外的是，今年雙11，不少官方品牌旗艦店的價格比未獲取授權平臺的售價還要低。

【價格】

天貓淘寶更優惠

記者經過反復測評，發現在天貓上，今年“雙11”到手價都已經標在了商品頁面上，優惠券的領取入口也都被聚合在同一頁面上，簡化了消費者的購物流程，相比往年，購物體驗較好。

針對消費者關心的優惠力度問題，記者則邀約消費者一起測評。

就職于某重點高中的數學老師周敏，有5歲半大女兒和2歲多的小女兒，今年雙11，她最關心母嬰產品的優惠力度。

“給二寶買拉拉褲、洗衣皂，給大寶買羽絨服、小書包、玩具等。”周敏對記者說。

她在天貓幫寶適的旗艦店看中了一款綠幫的拉拉褲，xxl型號。雙11狂歡價為358/組，商品頁面標注領取優惠券后買2組價格低至258/組，相當于1.58/片。她說：“我在產品下方鏈接，領取600-100元券，400-50元購物津貼，還有600-50元優惠券。根據規則，11日0點這些優惠券可疊加使用，那算下來很便宜了，其他一些平臺算了也要2塊多一片。”

此外，她還看中了一款可以播兒歌和故事的早教機。

“領券后，原價200多的機器只要100多，且還是官方旗艦店。”周敏說，她進行了比價，同款產品在某社交電商平臺品牌館里，同款產品要貴30元到60元不等。

家住渝北紅旗河溝26歲朱女士則囤了一次性棉柔巾。“在天貓全棉時代旗艦店買，單包價格不到11元，某社交電商平臺單包要貴5塊多，還不保證是正品。另外，某內容電商平臺18元/包，線下實體店是超過20元/包，都不便宜。”

記者和消費者在多個電商平臺隨機抽取對比10款產品，發現每一款產品都較原價優惠。在僅比較品牌旗艦店、平臺自營商城的前提下，這10款產品匯總，淘寶天貓在8款上做到了最低價。

今年天貓雙11啟動會上，天貓、淘寶總裁蔣凡提到，“今年雙11要為用戶節省500億元，要做史上折扣力度最大的一屆天貓11。”

在讓消費者買得好、買得省這事，看來天貓動了真格。據近日消息，天貓還聯合一線大牌官旗艦面向消費者推出24期花唄免息，每天一個包子的錢就能拿下蘋果、戴森、大疆的產品。

官方旗艦店讓利消費者，正品比“山寨”還便宜

隨后，記者對近百個商品展開測試，品類覆蓋服裝、3c數碼、美妝、汽車、食品、母嬰。以11月2日的實時價格顯示，在各大老平臺各自專攻的領域里，都推出了一些自己的尖貨爆款，對比平時還是很優惠。整體而言，天貓平臺更多商品在讓利上的做得更足。

讓記者感到意外的是，今年雙11，天貓官方旗艦店的正品行貨居然比一些“山寨”產品還賣得便宜。

比如天貓大疆官方旗艦店售賣的一款手持相機，原來售價為2499元，經過滿減用券，雙11期間直降300元。而同款產品在另一家社交電商平臺，第三方商家（非品牌授權店、自營商城）的售價為2489元。

同樣在該平臺，來自第三方商家的售價：索尼無線耳機價格1229元；同款產品在天貓索尼官方旗艦店，售價為1199元。

據了解，為真正讓利給消費者，電商平臺對商品活動價有嚴格的把控。例如淘寶、天貓平臺，必須為至少是活動前30天、活動后15天的最低價，在這“45天最低價”的基礎上，再進行各類優惠項目，由此讓今年“雙11”的大量商品都實現了價格的歷史低位。

【玩法】

天貓“到手價”一目了然，消費真不需再算一次

東西便宜買，享受福利是否會復雜？針對大家吐槽的玩法復雜，記者也做了測評。

記者從英國調查公司歐睿今年3月公布的《Top 100 Mega 》白皮書的最成功的100個快速消費品牌中隨機選取美妝、母嬰、個護家清、食品等產品測評體驗。

11月2日，記者打開手機天貓 “雙11”主會場，發現參加“雙11”的商品頁面上都標出了“預售券后價”，而商家在商品詳情上也都幫消費者算好了“到手價”。

那么標注的“預售券后價”是不是真正的到手價？

記者以寶潔旗下品牌的一款電動牙刷，該品牌天貓旗艦店在商品頁面上標出了預售價239元，但使用定金優惠后的“到手價”為209元，并在商品頁面附上領券鏈接。在實際支付中，記者在支付30元“訂金”后，尾款變為了179元，最終價格確實為209元，與標出的“到手價”一致。

從測評體驗看，看似眼花繚亂的玩法，實際上多數福利點擊領取即可，購買商品即可自動進行折扣，玩法相對簡單，商品“到手價”一目了然，學渣也能輕松吃透。

今年雙11，各大電商平臺在玩法上仍然各玩創意，但諸如淘寶、天貓等頭部平臺，“減法”是一大趨勢。

【劃重點】

消費者的核心訴求是高品質，首選優選平臺

知名電子商務專家、重慶工商大學經濟學院教授沈紅兵在接受記者采訪時表示，在數字時代，高科技賦能下的價格（包含各種折扣、優惠等）數字計算與結算，能讓商家、品牌、消費者等雙11參與者實現俱贏。

他以傳統線下零售商家舉例，發放紙質優惠券，簡單粗暴的滿減、打5折優惠，對活動參與方都沒有好處。“很多的直接滿減或許損失了商家的利益，線下的消費場景更是無法做到精準畫像，不能根據消費群體特性，提供其真正所需的產品及折扣，不利于消費體驗，也不利于商場提升消費者復購率。”

對于平臺而言，最核心價值的也是在共贏里提取給消費者最簡單的算法。沈紅兵說，基于云計算等新興技術，電商平臺可提前找到幾方共贏的解決方案，就是發優惠券也能提前演練，既讓消費買的實惠、買得開心，也能讓商家有收獲。

在價格方面，記者走訪調查部分消費者發現，消費者在實際在購買商品，并不能做到全方位“比價”，而比價的前提商品同樣靠譜，這就必然要牽涉到更多的精力。

近日， 網絡流傳出一張商家提供的內部截圖。記者看到，某新興社交電商平臺公然要求商家在雙11期間進行刷單。虛構交易對消費者而言最容易形成誤導。

“有些化妝品在一些平臺賣得很便宜，不敢買。官方授權、官方旗艦店還是最為靠譜的。”來自重慶渝北區的購物達人陳女士分享經驗，消費端的用戶評價可以作為體驗參考，但挑選商品最重要還是商家端的源頭甄別，因此，比價更要比貨，綜合一系列工作下來，像天貓、京東這樣的電商平臺，整個監管機制更加完善，也有實力盤整資源達到更多的優惠，買起來還是最省心省力。

附：部分爆款各平臺測評價格

重慶商報·上游新聞記者 韋玥