內容概要：農村電商，即農村電子商務，是指利用因特網、計算機等現代信息技術，為從事涉農領域的生產經營主體提供在網上完成產品或服務的銷售、購買和電子支付等業務交易的過程。近年來，京東、抖音、淘寶等電商平臺依托電商基礎能力建設的逐步完善，數字化程度逐步提高，同時借助電商直播、線上半托管等模式創新，助力更多新疆、甘肅、青海、云南等西部省份農產品“出圈”，培育了一系列農產品品牌，帶動偏遠地區農民脫貧致富，成為貧困地區農產品銷售的重要渠道。數據顯示，2023年，我國農村網絡零售額達2.49萬億元，比2014年增長近13倍；全國農產品網絡零售額達5870.3億元，同比增長12.5%。2024年前三季度，國內農村網絡零售額同比增長8.3%、農產品網絡零售額同比增長18.3%。

關鍵詞：產業鏈；政策；農村網絡零售額；農產品網絡零售額；競爭企業；發展趨勢

一、行業概況

農村電商，即農村電子商務，是指利用因特網、計算機等現代信息技術，為從事涉農領域的生產經營主體提供在網上完成產品或服務的銷售、購買和電子支付等業務交易的過程。這種新的電子模式能推動農業的生產和農產品的銷售，提高農產品的知名度和競爭力，是新農村建設的催化劑。

電子商務能夠縮短生產和消費的距離，既發揮迂回經濟的專業化分工的效率，又縮短迂回經濟條件下的生產和消費的距離，被稱為“直接經濟”“零距離經濟”。電子商務的優點主要表現在降低交易成本、減少庫存、縮短生產周期、增加商業機會、減輕對實物基礎設施依賴的24小時無間隔的商業運作等，因此能夠有效地克服農業產業化經營中的不利因素，對我國農業產業化進程具有極大的促進作用。

農村電商產業鏈主要包括上游的農產品生產者、中游的農村電商平臺和下游的消費者。上游的農產品生產者提供各類農產品，如水果、蔬菜、禽畜肉蛋等；中游的農村電商平臺作為連接上游農產品和下游消費者的橋梁，提供商品展示、交易、物流等一站式服務；下游的消費者則通過電商平臺購買所需農產品。此外，產業鏈中還涉及物流、支付、倉儲等支持服務商，為農村電商的發展提供了必要的基礎設施和服務支持。

相關報告：智研咨詢發布的《中國農村電商行業市場全景調研及投資前景研判報告》

二、產業現狀

在新時代，鄉村振興戰略已成為我國農村發展的重要指引方向，而農村電商作為一股新興力量，正為農村經濟注入新的活力與機遇。各地政府積極響應國家號召，大力推動農村電商的發展，紛紛出臺一系列針對性的支持政策。2024年中央一號文件首次提出“實施農村電商高質量發展工程”，明確推進縣域電商直播基地建設，發展鄉村土特產網絡銷售，此外，2024年3月，商務部等9部門聯合印發了《關于推動農村電商高質量發展的實施意見》，用5年時間，基本建成設施完善、主體活躍、流通順暢、服務高效的農村電商服務體系。在全國培育100個左右農村電商“領跑縣”，電商對農村產業的促進作用進一步增強；培育1000家左右縣域數字流通龍頭企業，傳統商貿流通企業數字化、網絡化、智能化轉型取得階段性進展;打造1000個左右縣域直播電商基地，直播電商應用水平進一步提升;培育10000名左右農村電商帶頭人，農村電商就業創業帶動能力進一步提高。

近年來，京東、抖音、淘寶等電商平臺依托電商基礎能力建設的逐步完善，數字化程度逐步提高，同時借助電商直播、線上半托管等模式創新，助力更多新疆、甘肅、青海、云南等西部省份農產品“出圈”，培育了一系列農產品品牌，帶動偏遠地區農民脫貧致富，成為貧困地區農產品銷售的重要渠道。截至目前，我國已實施電子商務進農村綜合示范，累計支持1489個縣建成縣級電商公共服務中心、物流配送中心近3000個，村級電商服務站點超過15.8萬個，促進了工業品“下鄉”和農產品“進城”。以各大電商巨頭為代表的互聯網平臺瞄準了農村龐大的人口，以及蘊藏的強大購買力，通過零售和物流體系加速“下沉”農村市場。

數據顯示，2023年，我國農村網絡零售額達2.49萬億元，比2014年增長近13倍；全國農產品網絡零售額達5870.3億元，同比增長12.5%。2024年前三季度，國內農村網絡零售額同比增長8.3%、農產品網絡零售額同比增長18.3%。從2021年到2023年，國內農產品物流總額連續三年超過5萬億元。這意味著，農村電商通過線上平臺，拓寬農產品銷售渠道，大幅提升農民收入水平；直播電商則讓更多農產品火爆“出圈”，部分農特產品甚至成為“搶手貨”。這個變化推動了農村產業鏈從生產、加工、包裝到銷售的全方位標準化、現代化升級。整體來看，電子商務拓寬了農產品銷售渠道，吸引了眾多人才返鄉創業，成為促進鄉村振興的新路徑。

注：本文節選出自智研咨詢發布的《研判2025！中國農村電商行業產業鏈、政策、產業現狀及未來前景分析：國家政策持續利好，農村電商市場進入平穩增長期[圖]》行業分析文章，如需獲取行業文章全部內容，可進入智研咨詢官網搜索查看。

更多關于農村電商產業的深度研究及全面數據，請關注智研咨詢官網或公眾號（智研咨詢），您也可以咨詢了解智研咨詢重磅發布的《中國農村電商行業市場全景調研及投資前景研判報告》。

本《報告》從2024年全國農村電商行業發展環境、整體運行態勢、運行現狀、進出口、競爭格局等角度進行入手，系統、客觀的對我國農村電商行業發展運行進行了深度剖析，展望2025年中國農村電商行業發展趨勢。《報告》是系統分析2024年度中國農村電商行業發展狀況的著作，對于全面了解中國農村電商行業的發展狀況、開展與農村電商行業發展相關的學術研究和實踐，具有重要的借鑒價值，可供從事農村電商行業相關的政府部門、科研機構、產業企業等相關人員閱讀參考。

智研咨詢專注產業咨詢十五年，是中國產業咨詢領域專業服務機構。公司以“用信息驅動產業發展，為企業投資決策賦能”為品牌理念。為企業提供專業的產業咨詢服務，主要服務包含精品行研報告、專項定制、月度專題、可研報告、商業計劃書、產業規劃等。提供周報/月報/季報/年報等定期報告和定制數據，內容涵蓋政策監測、企業動態、行業數據、產品價格變化、投融資概覽、市場機遇及風險分析等。