“到處都是水，卻沒有一滴可以喝。”二百多年前英國詩人柯勒律治的一句話，放到今天的短視頻流量里，似乎仍舊適用。

如今的短視頻，成為互聯網最大的流量池。在短視頻托起的信息場中，海量內容洶涌而至，乍一看，里面都是樂子，可是當我們沉溺其中，就會發現能吸收的營養少之又少。

無論是視覺上的刺激還是心理層面的滿足，短視頻在最短時間里讓大眾沉浸在感官狂歡中，制造出一個可以暫短?？康摹按a頭”。在這一流行想象中，大眾可以在短時間內實現對現實的剝離，忘卻現實的嚴肅和生活壓力。

問題是，我們總要回到現實生活中，在欲罷不能之后，被短視頻轉移或者掩藏的“精神虛無”的真相總會顯露出來，這個時候，向我們襲來的就只有空虛?；剡^頭來再看，短視頻還是無法提供永恒的“港灣”。

零售意義，批發快感。當我們開始思考在短視頻中獲得了什么的時候，才突然發現，短視頻，好像越來越沒意思了。

一、短視頻，有流量缺價值

2021年，我們見過太多“流量密碼”。尷尬無比的社死現場、陶白白的星座命理、張同學的鄉村煙火、悲涼浪漫的漠河舞廳、強烈反差的驚艷變裝，以及霸占熱榜的各大神曲BGM……短視頻領域，幾乎每個月都能迎來一波流量高潮。

當一個現象級作品出現的時候，基于吸引流量的目的，同類型內容的數量會在一段時間內激增。比如一條變裝視頻火了之后，就會有人拍同款蹭熱度，造成一段時間內全網都是清一色的變裝視頻。

人們內心深處更容易喜歡大眾化、通俗化、娛樂化的內容，使得這些內容能夠獲得快速傳播，進而吸引大量流量。此時短視頻平臺為了快速獲取流量，也會一定程度助推內容的曝光，這就形成了一種循環，由此產生的同質化內容像滾雪球一樣越來越嚴重。

當你上滑下滑的時候，除了賬號名稱和出鏡人物不一樣外沒有其他差別，毫無新意自然無法形成有效感官刺激，內容的重復與相似帶來的便是用戶的審美疲勞。

同時，2021年無論抖音還是快手，幽默搞笑、游戲、美食類KOL數量都在平臺上占據著較大體量，粉絲關注度居高不下。在追求感官刺激的觀看行為的擴散下，泛娛樂化內容逐漸占據了大面積領土。

從某種意義上來說，短視頻已然成了娛樂主義的工具?！拔覀儗в谖覀兯鶡釔鄣臇|西”，縱使娛樂化內容可以使人心情愉悅，但在滿足精神的過程中不少人卻逐漸偏離了原來的軌道。

另一方面，短視頻短平快的內容特性也容易催生快餐式閱讀，使得有價值的思想只能在用戶腦海中留下短暫印象。比如“張桂梅給年輕人的一封信”，視頻內容短小、形式活潑、傳播速度快，但是缺乏深度閱讀，觀眾也無法細細品位其中的內涵。

知乎上，在“有哪些人年輕人「千萬不能碰」的東西”問題背后，有人寫到“「毫秒級快感」的東西不能碰”。作者提到，那些帶來即時快感的軟件，會在不知不覺中偷走你的時間，以為自己掌控著自己的命運，殊不知已經無法逃離。

這不盡確切，但并非不無道理。短視頻帶來前所未有的流量狂歡，狂歡過后對大部分用戶來說又剩下了什么？

短視頻的發展，歸根結底是互聯網碎片化時代用戶對于優質內容的渴求。隨著行業發展、平臺以及內容創作者的增多，優質的內容反而逐漸成了稀缺的東西，因此，短視頻行業若想實現可持續發展，內容本身的價值不容忽視。

二、內容生態走向升級

短視頻發展到現在這個階段，用戶的口味更加挑剔，對于優質創作者和內容也有一定的鑒別能力。從近年短視頻粉絲量TOP10的垂類來看，顏值垂類領域粉絲占比逐年下降，劇情、生活類領域粉絲占比有所上升。

大眾興趣的變化推動著平臺內容架構的成長，在社會價值與用戶需求的雙重驅動下，短視頻平臺從“比速度”的粗放型競爭轉向“比質量”的精細化競爭，平臺對內容價值的重構進入精耕細作時期。

專業性較強的知識類內容首當其沖。為了尋找新增量，泛知識內容成為了眾平臺加碼布局的重要賽道。它是娛樂內容的進階，更是用戶的價值需求。

知識類內容成為各視頻平臺競爭的重點。內容上，各視頻平臺進一步擴大了平臺對知識領域的覆蓋面，從以往的專業知識到涵蓋生活各方面的泛知識，知識生態變得越來越龐大。

在此基礎上，平臺對垂類內容進行更深層次的精細化運營。除邀請更多的高校名師以及專家學者入駐、建立專屬知識分區外，短視頻平臺還通過答題互動、知識論壇、問答等方式對知識內容進行分發引流，拓寬知識內容影響力。

短視頻平臺面對知識創作者的激勵計劃也未曾停止，“快手新知播”“好看CLUB輕知專列”“DOU知計劃”“萌知計劃”都是在加大知識、文化方向內容投入，讓知識內容得到更好分發。

一系列舉措促成了平臺產出更多有長尾效應的泛知識類內容，短視頻平臺完成了從泛娛樂到泛知識的進階，平臺的整體內容價值得到抬升。

與此同時，在鄉村振興、市場下沉的大背景下，三農短視頻也在2021年迎來巨大發展?？焓职l布的《2021快手三農生態報告》顯示，2021年快手三農視頻創作者數量增加60%+，新增三農原創短視頻突破2億條。農村達人@張同學 的現象級走紅，也說明了“三農”短視頻的受歡迎程度。

羊城晚報曾在報道中指出：近年來，以鄉村生產生活為內容源泉的短視頻井噴式發展，讓廣大受眾看到了散發著濃郁時代感、生活氣的鄉村美好景象?！班l土達人”利用短視頻展現鄉土文化、開拓興農新路，一定程度上滿足了從小在城市里長大的年輕網友們對田園生活的向往。

以“三農”視頻為代表的下沉內容，成為短視頻平臺另一個競爭賽道。在娛樂流量場內提供新鮮感，“三農”視頻不僅豐富了短視頻平臺的內容生態，也實現了用戶新的觀看價值。

對知識、三農等垂類平臺的扶持激勵，是短視頻平臺內容生態升級的重要舉措之一。它也確確實實讓我們看到了短視頻娛樂化產物之外的價值。