現在是3月的第一天，從今天開始，抖音小店開始推行了一個新政策。商家，無論你是個體戶還是企業，都可以0元入駐，不用繳納保證金，開啟試運營，而最厲害的是，個人，只要有身份證就可以開店。這是赤裸裸的開始向其他電商平臺搶商家了。我們知道，今年抖音電商會花大力氣推貨架電商，這一塊是淘系，拼多多，京東商家最擅長的，并且這次還降低了入駐門檻，其實也是在變相的支持商家們開店群，充實貨架電商的貨源，精進玩法。那下面就解釋一下新政策的細節，你細品。

個人店開放及 0 元入住試運營規則解讀

支持普通上班族，寶媽，大學生實現 0 元開店？以上全部是噱頭，這些人群本身創業的成功率就比較低，況且平臺會有很多推廣限制，而這個政策真正吸引的，是傳統貨架電商的玩家，比如淘系、拼多多。

什么是個人店？

個人店申請主體自然人，并且必須具有中國大陸二代身份證的基礎資質，并且身份證年齡必須滿 16 周歲，還需要提供身份證照片正反面證件要保證清晰、完整、有效，距離有效期截止時間大于 1 個月。同期平臺針對新入駐抖音電商平臺的商家，部分類目支持 0 元入駐試運營。

個人商店不需要營業執照，可以通過身份證和實名認證開設抖音小店。成為一家個人店相當于開一家沒有成本門檻的店鋪。但需要注意的是，個人商店目前不能經營品牌商品，但后續品牌可能會逐漸開放。

申請個人店，必須具備中國大陸第二代身份證的基本資格，身份證年齡必須滿16歲。還需要提供身份證照片的正面和負面文件，以確保清晰、完整和有效，并且距離有效期的截止日期不能超過1個月。

什么是 0 元入駐？

0 元入駐是指平臺允許部分新商家可以在先不繳納保證金的情況下，先入駐平臺進行有限制的試運營經營產生交易后，再通過貨款逐步充值或一次性繳納保證金，直到達到平臺標準。但目前類目有所限制，主要以日用百貨為主。0 元入駐是很多普通人踏入電商的一個好機會，同時平臺為了保障消費者的權益，在試運營期間，商家店鋪將會受到一些限制，這里分為個人類店鋪以及個體類店鋪和企業類店鋪，分別給大家講解一下。

在 0 元試運營期間的商家店鋪將受到資金限制、發品限制和營銷限制。如果商家成功繳納了足額保證金，就會解除限制。

個人類店鋪以及個體類店鋪和企業類店鋪受到的資金限制是一樣的，都是每個月可以提現一次，貸款可以提現范圍是提現額大于等于 100 元，小于等于50%。貨款余額結算賬期為訂單確認收貨的 21 天后。貨款直充保證金。每次根據商家貨款提現額度等額使用聚合賬戶、抖音支付貨款充值保證金。若商家保證金余額低于0，將觸發貨款抵扣限制、貨款提現限制發布商品店鋪限制成交。

這里舉例說明一下，比如商家 a 想要提現 200 元提現，同時平臺會從商家 a 的賬戶等額提 200 元充值到該商家保證金中。注意這里說的貸款提現額度要求是提現額大于等于 100 元，小于等于 50% 貨款余額。如果貨款不足 100 元是提現不了的。

但是發品限制兩類店鋪類型有區別，個人類店鋪的發品限制是在線商品總量小于等于100，個體類店鋪和企業類店鋪的發品限制是在線商品總量小于等于200。其實這一點就是限制了商家的鏈接數量，避免被無貨源商家鉆了空子，海量鋪貨。

再來看一下營銷限制。個人類店鋪以及個體類店鋪和企業類店鋪受到的限制也是一樣的。限制參加平臺所有營銷活動與精選聯盟無法使用平臺補貼，只能使用商家營銷工具，比如贈品搭配、購多件優惠等。值得注意的是，當前個人類店鋪只支持貨架經營，直播、短視頻等帶貨方式將在后續逐步開放。

敲重點在試運營期間，如果商家店鋪出現以下任意情況，則試運營期結束。

一、保證金足額。

商家可以隨時主動繳納保證金到應交額度。

二、個人類店鋪商品支付訂單總量大于100，或支付訂單總額大于 5000 元。

個體類店鋪、企業類店鋪商品支付訂單總量大于200，或支付訂單總額大于1萬元。

三、如果出現以下違規行為，試運營也將結束。

以上試運營期間，場景里，只要出現任一，就代表試運營結束。此時若商家保證金不足額，會對商家進行限制，商家將無法發布商品，且店鋪限制成交。限單 0 單，咱們商家是可以隨時補充至保證金的應繳標準。保證金補足繳納后，店鋪進入正式運營階段，將解除上述限制。

平臺新增的個人店入駐，無疑幫助普通人降低的入駐門檻。同時會進一步擴大貨架電商，蠶食淘系的市場份額。抖音電商的紅利也將隨著貨架的發展逐步消退，淘系商家的廣告投放必將讓整個千川卷起來，拭目以待吧。

以上。