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抖音頂流不好當。

“聽泉鑒寶”30天漲粉超千萬，隱隱有了“抖音新晉一哥”的聲勢，轉而陷入學歷造假疑云，還被央視點名。

為了應對爭議，10月15日凌晨，停播中的“聽泉鑒寶”發視頻回應，學歷信息是賬號注冊之初填寫的，自己從未偽造北京大學的證書，也沒有在直播以及任何地方使用北京大學的標簽。

當晚，“聽泉鑒寶”正式復播，賬號上的畢業學校改為了“女子中學”，賬號名也更改為“聽泉賞寶”。

同樣是30天漲粉超千萬，被稱為“全網PUA品牌第一人”“先天抽象帶貨圣體”的“k總”，走紅之后也頗多不順。

早在上個月的流量高峰期，“k總”就在直播時表示，打算再干兩個月就停播，因為不想被捆住，不想被當成工具。上周，“k總”又因為直播“三連封”登上微博熱搜。

直播被封后，“k總”發布動態：“最近有多個小群，一開播他們就舉報，每個群大概500人”“我決定沉淀沉淀！！休息休息，等我回來”。

漲粉千萬常常被認為是暴富的開始，如今在流量放大鏡下，這似乎又成了一種“詛咒”。無論是元氣大傷的“瘋狂小楊哥”和“東北雨姐”，還是因口誤被群嘲的“董宇輝“，抑或是現在陷入爭議的“聽泉鑒寶”和“k總”，莫不如此。

爆紅之后，網紅們最終都走向了何處？

借助新榜旗下抖音數據工具新抖，我們不完全統計了過去3年間、曾經30天漲粉超500萬的抖音網紅。

據新抖統計，過去3年，30天漲粉超500萬的網紅有61個，其中漲粉超千萬的網紅至少16個。

漲粉最多的是“劉畊宏”。2022年5月，在上海居家隔離的“劉畊宏”憑借直播跳操吸引到大批“劉畊宏女孩”，30天漲粉5987萬。

漲粉最持久的是“瘋狂小楊哥”。2021年-2022年期間，瘋狂小楊哥曾多次實現30天漲粉超500萬，最終完成了5000萬到1.1億粉絲的飛躍。

除此之外，從鄉村賽道的“張同學.”、星座賽道的“陶白白”、變裝賽道的“墊底辣孩”、探店賽道的“MR-白冰”，再到游戲賽道的“旭旭寶寶”、運動賽道的“青蛙公主愛凌”、唱歌賽道的“郭有才”、相親賽道的“開封王婆”，過去3年，幾乎每個垂類賽道都曾有網紅在一段時間內占據抖音的流量中心。

以游戲賽道為例，2023年8月，斗魚游戲主播“旭旭寶寶”轉戰抖音，30天漲粉1050萬，也開啟了外站游戲主播入抖的潮流。接下來一年時間里，《王者榮耀》游戲主播“張大仙”、《英雄聯盟》游戲主播“陳澤-”相繼入抖，其中“張大仙”30天漲粉783萬，“陳澤-”30天漲粉693萬。以3人為代表，抖音游戲賽道的熱度持續走高。

3年來，網紅們的漲粉理由各不相同，或靠專業輸出、或靠有趣人設，或因一首歌、一曲舞。以“于文亮”“聞神”“郭有才”的出現為標志，甚至運氣也成為了爆紅理由。

2023年10月，以“普通人”為最大標簽的“于文亮”突然爆火，7天漲粉166萬，但當時不少媒體和網友追問的是“于文亮為什么會火”。到了今年5月，因為一首《諾言》，“郭有才”10天漲粉1000萬，越來越多人開始用“潑天富貴”“流量彩票”來描述某個網紅的爆紅。

一夜爆紅，然后呢？

爆紅只是開始，下一個問題是，如何將流量兌換成財富和影響力。

2021年6月，因為拉黑王思聰，讓頂級富哥化身“舔狗”的颯姐操作，純素人“iiiis”2天漲粉200萬，引發全網討論。借著這波熱度，“iiiis”成功轉型娛樂主播，收入頗豐。

2021年6月，憑借一系列 “黑坑盤老板” 的垂釣視頻，“天元鄧剛”迅速爆紅，成為釣魚賽道的超級頂流，30天漲粉1176萬，目前粉絲超3638萬。在這些粉絲的支持下，“天元鄧剛”的直播帶貨之路頗為順利。據新抖數據統計，“天元鄧剛”開設的釣具店鋪“天元官方旗艦店”近30天預估帶貨2500萬-5000萬元。

有人拿流量換財富，也有人更看重影響力。

2024年3月，因為線下相親節目《王婆說媒》的爆火，“開封王婆”成為無數年輕人心中的“愛情魔法師”，最終30天漲粉631。爆紅之后，“開封王婆”沒有直播帶貨，而是開啟了全國巡回說媒。爆紅半年后，“開封王婆”不僅沒有過氣，反而成為了相親賽道的超級頂流。據新抖統計，近90天，“開封王婆”累計漲粉45萬。