當年天貓最早的名字叫淘寶商城。

淘寶商城跟淘寶是什么關系呢？

淘寶是c2c的市場，隨著c2c市場發展得越來越好，大家發現有些人喜歡去選去挑，但是有些人不喜歡去挑，而且怕買到假貨。

于是我們引進了專業的品牌自營店或者授權店鋪來開店，讓大家保證產品一定是真的，但是可能價格會高一點點。

以此為基礎，當b2c的平臺成長起來的時候，我們最早的名字叫淘寶商城，是想告訴所有的消費者：“我這是個商城，不再是一個地攤貨。”

但消費者始終分不清楚淘寶商城跟淘寶之間到底有什么區別！

想了很久之后，我們想了一個辦法重新給它起一個名字，而且重新對淘寶商城進行定位。

起名字的時候，商量了很久，但是有一個東西是變不了的。

當時淘寶商城的網站名字是定下來的，叫是不能變的，所以說當時在淘寶里面征集名字。

據說馬總在蹲馬桶的時候想到了天貓。

天貓是個什么東西，我們覺得有點怪，我們內部的人都覺得很怪，但是聽到第一次就記住了。

后來就公布淘寶商城改名為天貓！一下子很多人對天貓的出現感到詫異，引起了較大的關注。

品牌一定要有故事，一定要有爭議和傳播性，在這樣的情況下，天貓的名字很快傳播出來。

天貓logo的來源是跪拜貓，就是在一百元的人民幣上扣出來的，把它變成了天貓的形象。

忽然間，所有人都在討論這只天貓長得好丑，或者長得好漂亮，或者長得好怪。

反正當時有很多的討論，慢慢的很多人都知道了天貓。

我們在做定位的時候除了讓我們自己知道我們要做什么，還要使得定位的品牌，宣傳中能夠引起天下人的傳播。