9月21日消息，京東日前召開了2024京東雙11商家生態大會。根據會上公布的信息，今年的大促節奏又有了新變化。2024年京東雙11比去年提前了一周，將在10月17日晚8點進入搶先購階段。京東方面表示，希望通過更長的活動周期幫助商家獲得更多的銷售增量。而與以往保持一致的是，京東雙11在搶先購階段就已經是現貨銷售。

緊接著搶先購階段的是10月31日晚8點開始的開門紅，以及同時開啟的京東雙11重要IP百億補貼日。這之后為專場期、高潮期（11月10日晚8點）和返場期。

除了拉長大促周期外，此次大會中提到的雙11重點及重要變化：

1.為了幫助商家提效減負，今年京東雙11大促主題活動將全面實現免報名，符合規則的商家貨品會通過系統自動圈選打標，進而獲得大促會場以及搜推流量的扶持。

2.京東將面向所有商家開放滿200元減20元的補貼券。京東會對這一補貼券在大促主會場、商品詳情頁、用券場景增加流量分發?！拔覀兿Ｍ笠幠５挠脩舾采w，特別大量級的商品底池，以及非常強的連帶銷售效果，幫助商家在大促期間通過玩法，帶來顯著的店鋪流量和銷售的提升?！本〇|方面如是說。

3.京東將面向產業帶白牌商家推出“廠貨百億補貼”項目。該項目會針對白牌商品、工廠直供產品，提供專屬的流量補貼、價格補貼以及物流補貼。

4.未來，京東的9.9便宜包郵頻道將成為產業帶商家的專屬流量場域。在微信域，京東也將設置產業帶商家貨盤的專屬欄目。

5.此次雙11，京東希望讓“日銷破萬元”的小微商家數量同比增長超2倍，讓銷售超500萬的商家數量同比增長超50%。

6.今年雙11，京東直播新增“直播限時價”打法。京東將對這一玩法投入10億的資源，希望為用戶營造限時搶購的心智，促成更強的轉化。而商家在選品時要注意，限時價也意味著優質的貨盤和有競爭力的價格。

7.在今年的“總裁直播價到”活動中，京東會注重單品爆品的打造。據悉，京東直播會通過單品提報、用戶預約、用戶召回搶購的鏈路，提升單品的銷售表現。

8.京東方面總結道，短視頻做到“有”“優”“精”，可以獲得流量扶持。

“有”指尤其是高銷量的商品要有優質測評視頻?！拔覀儼l現越來越多的用戶通過視頻來決定是否購買商品，可視化的視頻對消費者的說服力效果非常好?！毕嚓P負責人如是說。他指出，短視頻需要具備兩個特征：一是用較短時間表達商品亮點與賣點；二是視頻的質量要高 ，如清晰度、可看性等。

“優”指商家要圍繞新品、爆品做優質視頻。

“精”指商家要推出精品短視頻，精品短視頻的質量高于行業的中高水平。精品短視頻會在“逛”頻道、搜推場域獲得流量支持。

9.今年，京東直播開播場次同比增長超300%、日均訂單量同比增長140%、DAU同比增長100%。上半年，新增的京東直播店播開播數為1.24萬。

10.物流方面，此次雙11，京東物流將針對首次使用京東物流的商家，預計提供最高40%的新商優惠。此外，偏遠訂單履約指標將不再影響星級評分；通過中轉倉至新疆地區的訂單，平臺計劃將對商家第二段物流訂單進行運費補貼，用來幫助商家提升偏遠地區訂單量。

文章來源：億邦動力