單季凈利潤創新高，日活用戶逼近4億……8月20日，快手披露了2024年二季度和上半年財報。

經調利潤創單季新高

今年第二季度，快手實現營業收入310億元，同比增長11.6%；期內經營利潤達到39億元，同比增長201.4%；經調整凈利潤同比增長73.7%至46.8億元。二季度，快手毛利率和經調整凈利潤率均達到單季新高，分別為55.3%和15.1%。

2024年上半年，快手實現營業收入604億元，同比增長14%；經調整凈利潤90.7億元，同比大幅增長231.4%。

快手應用的日活用戶規模也再創歷史新高。二季度，快手平均日活躍用戶達到3.95億，同比增長5.1%。平均月活躍用戶6.92億，同比增長2.7%。該季度快手每位日活躍用戶平均線上營銷服務收入44.3元，上年同期為38.2元。

從具體業務收入來看，二季度快手的線上營銷服務收入同比增長22.1%至175億元，是公司業績增長的最大推動力。快手表示，平臺為營銷客戶提供了更深的鏈路轉化，帶來了客戶更高的出價，從而推動了收入增長。

電商業務也實現了增長。快手提到，雖然國內電商業務面臨消費者需求的挑戰，但消費趨勢和電商基礎設施的快速變化，仍然驅動著電商的增長?？焓终J為，相對低線城市將成為人口基數最大、潛力最大的主流市場。

有所下滑的是直播業務。二季度，快手直播業務收入同比下降了6.7%至93億元。不過快手表示，二季度末其簽約公會機構數量同比提升了近50%，簽約公會主播數量同比增長了60%。

電商交易總額逼近6000億元

快手還公布了最新的電商業務發展狀況。二季度單季，快手電商GMV（商品交易總額）達到3052.5億元，同比增長約15%。2024年上半年，快手電商GMV達到5933億元，同比增長21%。

二季度快手電商月活躍賣家數同比增長了14.1%至1.31億，月活躍用戶滲透率達到了18.9%。快手表示，將繼續專注于拉新促活舉措的不斷迭代，通過產品和補貼策略進一步擴展覆蓋人群，鼓勵用戶重復購買。

在商家方面，二季度，快手月均動銷商家數同比增長超過50%?？焓址Q，平臺全年為新入駐的商家提供了高達千億的流量資源，幫助新商家從首播開始快速擴大經營規模。

在達人方面，平臺通過內部推薦鏈路，向達人推薦優質商品，通過外部機構幫助中腰部達人選品，尤其是針對中腰部達人的粉絲畫像進行定向推薦，通過AI技術、營銷工具和粉絲運營工具等，豐富達人的營銷策略，降低了達人的電商直播門檻。

巴西和印尼市場穩定增長

海外業務方面，二季度，快手海外市場收入達到11億元，同比大幅增長141.4%；而海外業務的營業虧損為2.77億元，同比下降了64.5%；二季度快手海外核心市場的日活躍用戶日均使用時長接近80分鐘，同比增長5%。

快手表示，二季度公司深化在核心海外市場的本地運營，巴西和印度尼西亞等核心海外市場的平均日活躍用戶穩定增長，特別是巴西日活躍用戶同比增長15.4%，環比亦有所提升。

快手提到了AI布局進展。其表示，已經構建了一套支持萬億參數大模型訓練和推理的先進基礎設施，在這個基礎設施上，公司研發了快意大語言模型、視覺生成大模型和推薦大模型等AI矩陣。

今年第二季度，快手在視覺生成大模型方面取得了重要進展。公司旗下視頻生成大模型“可靈”AI全面測試，并面向全球用戶推出了會員體系。此外，快手的文生圖AI生成模型“可圖”已正式開源。

目前，快手已將AI應用于多個業務場景中。財報提到，2024年上半年，有近2萬名商家在快手平臺借助AI矩陣實現優化經營，在2024年第二季度，來自營銷客戶的AIGC營銷素材消耗單日峰值達到了2000萬元。