過去一年，你印象最深刻的抖音創作者是誰？

最常刷到的是哪些內容品類？

又從中看到了哪些內容趨勢？

從2019年開始，卡思每個月都會定期為大家盤點抖音單月漲粉最多的20個賬號，并從中總結出一些行業趨勢以及值得借鑒的漲粉思路，以供行業內人士參考。如今，2023年已經過去，月度漲粉榜也都定期與各位讀者相見。站在2024年年初，我們認為有必要深度復盤2023年的內容創作賽道，有哪些創作趨勢和創作規律值得我們關注？又有哪些潛力賽道和創作機會不容忽視？

為了解答這些問題，卡思數據統計出了2023年一整年增粉最快的1000個賬號，并從數據維度、內容維度出發，以更為廣闊的視角，讓大家對2023年的抖音內容產生更為清晰、直觀的認知。（注：以下數據來源為卡思數據，不代表官方）

從數據大盤中，我們發現了這些走勢

我們先從優勢內容類型、增粉區間等宏觀數據角度來看下，2023年抖音內容生態的整體走勢：

01 增粉區間——

首先，我們從增粉區間的分布比例來直觀感受下2023年的漲粉力度。

據卡思統計，2023年增粉量突破千萬的賬號共有17個，增粉量在500W-900W之間的賬號有76個，增粉量在300W-500W之間的賬號共有207個，增粉量在200W-300W之間的賬號有244個，余下456個賬號的增粉量則均集中在100W-200W之間。

整體來看，2023年年度抖音內容生態的整體走勢并不算亮眼——我們將目光拉回至2020年，據卡思統計，2020年抖音漲粉量超過1000萬的賬號共有96個，這個數量是2023年的5倍有余，對比強烈的數據之下，抖音內容生態增粉放緩、疲態漸顯已然成為不爭的事實。

事實上，從2021年10月開始，抖音內容生態就逐漸呈現出了增長乏力的漲粉態勢，每個月增粉最快的20個賬號中，只有屈指可數的幾個賬號“貢獻”了還算突出的漲粉成績，其余賬號的表現則都較為低迷。而時間來到2023年，這種低迷走勢也在每個月的漲粉榜中體現得更為直觀。

這背后的原因卡思此前也曾進行過多次分析：一來短視頻平臺流量飽和已然成為不爭的事實，二來內容圈本身已是廝殺慘烈的紅海，想要“冒頭”愈發困難；三來短視頻平臺大力推廣電商帶貨，拓寬商業變現路徑，這也在很大程度上擠壓了專業內容創作者的流量空間。

02 優勢內容類型——

從內容類型的覆蓋面來看，2023年抖音內容生態依然保持著其慣有的多元化特性，共覆蓋了影視娛樂、劇情/搞笑、美食、母嬰、汽車、顏值達人、vlog、知識資訊、寵物、政務、明星、運動健身、戶外、音樂等30余種類別。其中，賬號數量占據前20名的內容類型分布如下圖所示：

根據表格可以看到，影視娛樂以10.4%的賬號數量占比成為抖音2023年度最具優勢的內容類型。不過，值得注意的是，雖然賬號數量眾多，但電視節目的官方賬號和大量切片式影視剪輯賬號幾乎占據了60%以上，主打解說、二創的創作型賬號并不多見。

影視娛樂之后，在短視頻行業內向來極具優勢的劇情/搞笑 類別以9.2%的數量占比位列其后。

2019年起，劇情賽道高速起飛，從切入領域到內容風格再到人設打造，我們不僅能看到多元化的內容類型，也能看到眾多快速漲粉的新鮮面孔陸續涌出。然而，經歷了兩年的高速發展后，卡思發現，從2021年開始，劇情賽道雖然還是保持著增長優勢，相較此前卻有了明顯滑落，主要表現在于：整個賽道內容豐富度有所下降、增粉速度趨于平緩、大V冒出的頻率越來越低，且能夠長久活躍于用戶眼前的賬號很多都是經歷了長期沉淀的老牌玩家。

具體來看，在增粉最快的1000個賬號中，劇情/搞笑賬號共有92個，雖然相比其他賽道，優勢依然明顯，但相較2019、2020年的巔峰期，明顯“落寞”許多。且在這些賬號中，還有很多諸如@瘋狂小楊哥、@廣東夫婦、@姜十七、@多余和毛毛姐、@李宗恒、@晨晨 等走紅已久的熟悉面孔。

細看所有劇情/搞笑賬號的內容形式，依然主要包含幾種內容模式：

●“一人分飾多角”的搞怪戲精大戲，以戲劇性極強的形式深度還原不同生活場景中的細節，趣味感十足，十分考驗創作者的創造力和演技。

值得一提的是，2023年，一人分飾多角的創作模式在整個劇情賽道中明顯占據著極高比例，不少賬號如@脫韁凱、@李蠕蠕、@丁鄭美子、@二陽咂 等賬號都憑借這種模式脫穎而出，尤其是@脫韁凱，憑借精湛的演技和搞笑的設定，2023年共吸粉924.9W；模仿達人@李蠕蠕憑借“TVB腔”出圈后，又憑銷冠系列短視頻爆火，其后又因為模仿各國環球小姐吶喊，關注度再度攀升，甚至引起了“環球小姐”主辦方的關注。

@脫韁凱@李蠕蠕 抖音視頻截圖

●用vlog形式呈現的生活化搞笑劇情，多聚焦于家庭日常、朋友日常，如賬號@董赤赤、@周周啊、@小叮當的一家 等賬號均屬于此種類型。

@周周啊 @小叮當的一家 抖音視頻截圖

●注重場景、服化道、創意、視覺觀賞性的精致派劇情，這種內容模式下既涌現出了@大圓哥 這種將生活細節戲劇化、電影化的黑馬賬號，也涌現出了@煎餅果仔 這樣不論是服化道，還是劇情、劇情、剪輯、演技都“不遜色于電視劇”的精致短劇賬號。

@煎餅果仔 抖音視頻截圖

●圍繞著人情世故展開敘事的正能量劇情，擅長從家長里短、為人處世等層面構造生活化的戲劇性情節，從中凸顯正能量內核，以此吸引粉絲關注。比如@王家幫、@泥可松、@阿樂哥哥 等賬號均屬于此種模式。

@王家幫 @泥可松 抖音視頻截圖

要強調的是，這種內容類型同質化嚴重、劇情缺乏新意且套路化明顯，雖然在2021年、2022年一直不乏受眾，但從2023年開始，受到的關注明顯下降，漲粉數據也不是特別亮眼。

劇情類別之后，明星、媒體類別分別以6.3%、6%的占比位列第三、第四位。隨后，顏值達人以5.8%的占比維持著其慣有的優勢。

雖然數量占據了優勢，但縱觀這個賽道的漲粉數據，整體并不算出挑。相較2020年、2021年，抖音陸續捧出@刀小刀sama、@劉思瑤、@一栗小莎子、@井川里予 等現象級顏值達人的盛況而言，2023年的顏值賽道不僅沒有再捧出顏值頂流，整個賽道也進入了明顯的平靜期，常規的跳舞、變裝也不再像過去那樣奏效。全年漲粉量在400W以上的賬號只有4個，分別是@凌達樂、@愚蠢小劉、@蔓越莓道理、@李閩軒。其中，@凌達樂 因酷似鹿晗而走紅，@愚蠢小劉則是因為后期在內容中加入了韓語技能，才在一眾顏值達人中形成了自己的差異化優勢。

@凌達樂@愚蠢小劉@蔓越莓道理 抖音視頻截圖

2023年增粉最快的1000個賬號中，美食賬號僅占據5.5%，相較前幾年，數量優勢明顯下降。而分析上榜賬號，三種內容類型占據主流：

一是以@東北雨姐、@八零徐姥姥、@王奶奶農村一家人 等為代表的鄉村美食賬號，憑借著濃郁熱烈的鄉土風情和撲面而來的煙火氣，抓住了眾多用戶的心。其中，越真實、越接地氣、越能展現真情實感的鄉村賬號越容易受到用戶的關注。

@八零徐姥姥、@王奶奶農村一家人 抖音視頻截圖

二是以@ MR-白冰、@二百者也、@2米飯桶、@牛哥不牛 等為代表的探店類賬號，這類內容通過不同的玩法和形式，為用戶展現并種草了各色美食，如@ MR-白冰主打奢華探店、@二百者也 主打定額盲盒探店、@2米飯桶 則主打嘗遍百家飯，在帶來新鮮感之余，也給用戶帶來了熱烈的陪伴感。

@ MR-白冰 @二百者也 @2米飯桶 抖音視頻截圖

三是以@吃貨老外鐵蛋兒、@張圣嘆、@豬豬七分飽 等為代表的吃播類賬號。值得注意的是，雖然同屬吃播類型，但不少賬號都在此走出了一條差異化路線。比如被稱為“死神之子”的@張圣嘆，主打怪味美食測評——專在鏡頭前吃來自全世界的奇葩美食，并在感受食物味道的過程中作出一系列讓人忍俊不禁的“夸張”反應，讓用戶在觀看時收獲滿滿樂趣；@豬豬七分飽 則是通過主人公體型與其食量的巨大反差帶給用戶滿滿的沖擊感。

@張圣嘆、@豬豬七分飽 抖音視頻截圖

這三種內容之外，常規的美食教程賬號@夏叔廚房、@臧小廚家常菜 等同樣占據著一定的份額。這類賬號在內容呈現上不強調過多的形式和花樣，而是力求通過清晰的畫面和簡潔明了的講解直觀向用戶展現出各種家常美食的制作過程，核心是滿足了用戶的實用需求。

@夏叔廚房 @臧小廚家常菜 抖音視頻截圖

美食賬號之后，知識、旅行、母嬰、音樂等垂類的賬號數量占比相差并不算大。

其中，疫情放開后，旅行賽道明顯煥發出了無限生機，尤其是以@廈門阿波、@普陀山小帥、@廈門小程等為代表的“導游型”旅行賬號人氣十分高漲，他們每到一處不僅會展現當地的風景，還會配合講解與當地風景相關的各種人文知識、歷史故事、名人典故等，為用戶帶來了美景+知識的雙重體驗。卡思有理由相信，2024年，旅行賽道還將會迎來更大的爆發。

@廈門阿波@普陀山小帥 抖音視頻截圖

知識賽道中，上榜賬號涉及的知識面十分廣闊，內容表現形式也更加多樣：

@喬伯伯英語，通過對每個單詞進行生動形象的諧音式拆解和情景演繹，幫助用戶在輕松而搞笑的快節奏氛圍中，“一秒鐘記一個單詞”；

@喬伯伯英語 抖音視頻截圖

@打工仔小張，憑借著沉浸式科普日常生活中那些看似不起眼的小常識，如“如何一個人去醫院掛號”“如何坐高鐵”“如何去辦護照”等，迅速擊中了一批初入社會、初入城市生活以及社恐用戶的惶恐之心，不少網友將其戲稱為“社會生存學頂流”；

@打工仔小張 抖音視頻截圖

@何老師在發呆則成功開辟了一條腦洞大開的、以情景演繹深度還原藝術誕生過程的獨特創作之路。通過他的視頻，毫無藝術基礎的普通大眾也得以從中獲取一個又一個藝術專業知識，并從中感受到藝術帶來的心靈滌蕩和自我滿足感。

@何老師在發呆 抖音視頻截圖

此外，母嬰賽道仍以記錄萌娃日常的賬號為主，音樂賽道則既有活躍在街頭巷尾、激情滿滿的戶外音樂達人，也有視頻風格相對文藝的才藝展示向室內音樂達人，不論是哪種類型，只要能在形式、風格上有所創新，便有機會吸引大量用戶的關注。比如主打 “散裝改歌”、二次創作的@豪哥哥，會圍繞著不同的劇情主題將各種熱門流行歌曲進行魔性改詞，然后通過生動且夸張的方式演繹呈現，從而形成了一種獨具特色的全新風格，讓用戶聽得十分上頭。

@豪哥哥 抖音視頻截圖

剩余幾個類別包括才藝技能、游戲、汽車等，整體表現都中規中矩。值得注意的是，2021年、2022年表現火熱的運動健身，在2023年日漸式微，很少再激起水花。此外，2023年增粉最快的1000個賬號中，美妝賬號僅占據4個席位，表現可以稱得上是十分慘淡。

03 增粉最快的20個賬號——

看完整體的數據走勢和類型分布，我們再將目光聚焦到2023年度增粉最快的20個賬號上。經卡思統計，剔除兩個媒體號@鳳凰衛視 （年度增粉1245.3W） 和@海報新聞 （年度增粉879.6W）后，2023年度增粉最快的20個賬號如下圖所示：

20個賬號中，粉絲基礎龐大的歌手@刀郎于2023年7月帶著重磅新作《羅剎海市》回歸樂壇后，迅速在各大平臺引起熱烈討論，并在入駐抖音后一躍成為2023年度增粉最快的賬號。另一個明星賬號@張大大 則在直播間化身 “娛樂圈客服”，和網友激情對線，別出心意的娛樂打法、熱鬧的直播氛圍、以及久違的娛樂圈“活人”氣息，讓他收獲了眾多關注。

@張大大抖音視頻截圖

忽略明星賬號，2023年漲粉最快的創作者，當屬黑馬@李炮兒。

2023年1月，@李炮兒 緊跟潮流，開啟了“接受粉絲挑戰”的內容模式，并將劇情達人的幽默感融入其中，挑戰過程中不斷抖包袱、出洋相，給觀眾們帶去了滿滿歡樂，而在開始拍攝《中國好聲音》系列挑戰視頻后，接連闖關成功的他擁有了另一個標簽——唱功絕佳，這一差異化特色助力賬號迎來了新的漲粉高峰，再加之他積極與官方賬號和平臺大V合拍視頻，賬號知名度和影響力由此不斷擴大。

@李炮兒抖音視頻截圖

再看劇情賽道中的其他五個賬號，@瘋狂小楊哥和@廣東夫婦 是耳熟能詳的老牌賬號，二者依靠搞笑內容起家后，如今都在帶貨賽道上風生水起。

其余三個劇情賬號中， @董赤赤 圍繞著外表和行事風格的強烈反差，展開了一系列讓人忍俊不禁的搞笑段子，也由此構建出了賬號的專屬特色。@脫韁凱 則一人分飾多角，聚焦于校園生活，通過不同角色的演繹和碰撞上演了一場場讓人忍俊不禁的校園大戲。@大圓哥 則是2023年下半年殺出的又一匹黑馬，其內容最大的優勢便是通過一系列自然而又巧妙的搞笑設計、反轉設計、溫情設計，將普通的生活呈現得非常“不普通”，讓用戶得以從中體驗到生活的苦與樂、笑與淚，并獲得深層次的情感共振。

@大圓哥 抖音視頻截圖

剩余賬號中，因“小作文事件”備受大眾憐愛的@董宇輝 在2023年年底瘋狂漲粉1000W+；本身就擁有超高知名度、龐大粉絲群的DNF圈“最強主播” @旭旭寶寶 于2023年8月轉戰抖音，迅速積聚了大量人氣。

而其他賽道中，三個影視娛樂賬號@二里清風、@熬夜視界、@隨心追劇 均屬于切片式剪輯賬號 ，憑借極具噱頭和吸引力的影視片段吸引了眾多關注。

@戶外發（東方阿保）和@倪海杉 走的都是“戶外答題+撒幣”的直播路線。兩位達人的豪橫、大方、接地氣將這種戶外直播的娛樂效果拉到了最滿，用戶在看熱鬧之余，也有著強烈的參與感和互動感。

@倪海杉@戶外發（東方阿保）抖音視頻截圖

母嬰賬號@ 瑤一瑤小肉包 記錄了萌娃瑤瑤的逗趣日常。憑借可愛的外形和性格，瑤瑤俘獲了眾多“網絡媽媽”的心，并悄悄占領了無數網友的表情包。

由美食達人轉型而來的“打假達人”@B太 憑借著一己之力，揭開了很多行業的遮羞布，大膽且正義的做法為其贏來了諸多粉絲的關注和支持。

@B太 抖音視頻截圖

于2022年年底就在抖音走紅的@東北雨姐 ， 2023年也一直保持著旺盛的生命力。該賬號聚焦于講述東北鄉村的風俗人情、日常生活、特色美食等，從內到外都釋放出一種積極向上的生命力，讓用戶樂此不疲。

@東北雨姐 抖音視頻截圖

考研導師@張雪峰老師 雖然總是因為各種言論引發社會爭議，仍憑借著出色的口才和專業能力在2023年瘋狂吸粉1240.5W。

旅行賬號@湖遠行 記錄了自己的騎車環球之旅。通過他的鏡頭，我們不僅能領略世界各地的風光，也能從他身上感受到年輕的勇氣和蓬勃的生命力。

@湖遠行抖音視頻截圖